GUCCI暂停在华开店 奢侈品在中国市场遭遇“冰火两重天”

业内人士称，国际一二线奢侈品品牌在中国市场遭遇“冰火两重天”。一向高高在上的奢侈品在中国的扩张近日显得有点底气不足。继LV(专题阅读)(拓展选址信息)表示不会在中国二三线城市继续开店后，近日有消息称GUCCI也宣布放缓在中国的发展原计划。相关统计数据显示，前两年在中国高速发展的部分奢侈品销售增速已经从两位数跌至一位数。但业内人士透露，下滑比较迅速的是部分国际一线品牌，而部分二线品牌则依然保持增长强势。

 

开店计划以调整为主

不断在中国各大城市开出旗舰店，宣布大举进军中国二三线城市。前两年，多个国际奢侈品牌不约而同地加大了在中国的扩张步伐。然而，今年以来，此风向首次发生逆转。

日前，GUCCI传出将会放慢在中国开设门店的计划。经相关媒体证实，GUCCI将会由原来的每年开10到15家店，缩减为每年开3到4家店，取而代之的是将会对现有门店翻新和扩充，用以保持品牌高端形象。

记者发现，同为国际一线品牌的LV相关负责人也表示，集团战略将会限制开店，聚焦高附加值的皮具产品。他特别强调的是，目前不会在中国二三线城市继续开店，避免太司空见惯。

据业内人士透露，今年不少国际一线奢侈品大牌选择调整在中国的开店计划，“整体调整成为主要方向，特别是提高单店的盈利能力。比如思考在中国一线城市已经开了的门店应该如何提高增长，而不是开新店。”

价差仍是开拓市场掣肘

　　奢侈品在中国开店放缓，是否因业绩不好?

日前，法国奢侈品和零售业巨头PPR集团发布的2012年财报显示，集团去年业绩大增，实现销售额97.36亿欧元，同比增长20.8%。净利润达10.48亿欧元，比前一年增长6.3%。作为GUCCI的股东，PPR集团的业绩似乎不错，但其对GUCCI落在中国的销售有多少、增长多少则没有透露。

而LV更紧随香奈儿、迪奥在中国市场提高价格，将针对Neverfull、Palermo等经典系列包袋提价4%到15%不等。如果在中国拓展底气不足，为何奢侈品还要不断提价?

“一方面控制产量，另一方面提高价格，以保持或扩大市场空间以及利润空间。”有奢侈品研究专家如此分析。不过，业内人士指出，并不是所有的奢侈品在中国的销售都一帆风顺。“以往总是两位数的增长如今只有一位数的增长，有的还出现负增长。不断增加的海外奢侈品消费也阻碍了中国国内奢侈品市场的拓展。”该业内人士分析，随着中国可能对高端奢侈品的消费出台更严厉的税收政策，国内的奢侈品市场销售还将面临新的考验。而一些国际二线的奢侈品去年的表现则相对不错，美国纽约品牌Coach日前发布截至2012 年12月29 日的2013财年第二季度财务报告数据显示，中国地区销售持续表现强劲，销售总额上升超过40%，同店销售额以两位数的速度增长。公司于第二季度在中国大陆新增13家门店，从而使中国地区门店总数上升至117家。