巴西品牌Melissa：引领塑料鞋新风尚

　　环顾四周，我们不难发现多彩的塑料鞋一下子占领了身边的市场。大约每5年一次，塑料鞋会在时尚圈风靡一阵。那么这个夏天，塑料鞋再次高调回归了。但这次所不同的是，塑料鞋走向原创化和高端化，并且风靡全世界。

　　这季引领塑料鞋风尚的是已有40多年历史的巴西公司Melissa，将塑料鞋从区域性流行带动到世界范围，对于Melissa而言只是时间问题。在过去的两年，在Melissa的努力下，塑料鞋在北美市场卖得很不错。Melissa的设计也受到了Zaha Hadid、Isabela Capeto、JMaskrey、Westwood以及Jean Paul Gaultier等的启发。

　　在过去10年，我们亲眼目睹了Melissa的成长过程。仿佛是一夜之间，Melissa名气大振。2005年Melissa打入美国市场，2006年在SaoPaolo的奥斯卡开幕式上，设立了Melissa展览空间，Melissa推出的概念是：PopLuxury大众奢侈品。这一概念后来都被Marc Jacobs以及Louis Vuitton采用。后来Melissa大规模开拓全球销售战略，由于独特的设计和实惠的价格，以及能与消费者产生共鸣的风格，因此即使是在金融危机时期，Melissa仍然业绩不错。

　　放眼市场，许多设计师品牌以及快速时尚品牌这一季春夏都推出这种实惠的塑料鞋。Givenchy、Diane Von Furstenburg、Roberto Cavalli、Jimmy Choo都设计了这种塑料鞋，从FTroupe到Topshop到处都有塑料凉鞋的身影。

　　那么多的品牌都生产塑料鞋了，会不会影响到Melissa呢？对此，公司CEOLevy倒不担心。她认为：“Melissa是塑料鞋领域的先驱，在过去的40多年里一直致力于塑料鞋的研究制造，所以Melissa的塑料鞋有着独一无二的设计，质量可靠，而且穿着舒适，因此是很难被其他品牌所超越的。”