内衣业面临洗牌 什么样的企业将成功胜出？

恋纱集团，这个在2009年经济危机期间逆势而上的内衣企业，却在四年后的今天奇迹般地壮大，并成功跻身中国十大内衣排行榜，凸显了超强的生命力和抗风险能力。

分析人士认为，追求细节、科技创新、渠道营销是当今中国内衣产业的成功之道，逆势而上的恋纱比较具代表意义。恋纱始终以前瞻视野应对激烈的市场竞争，上市四年来，恋纱集团始终在设备更新、人才选聘、材料选购、打造精品等诸多方面高瞻远瞩、深谋远虑，实现了企业规模与品牌的厚积薄发，全面提升了企业的竞争力和抗风险能力。

据恋纱服饰集团营销总监邹继富介绍，事实上，恋纱集团这样面临着原料上涨、劳动力成本上升、同质化竞争的困扰，只不过我们采取多种措施，很好地规避了风险。应该说，只有自己对产品质量、经营渠道有信心，消费者才能对你的产品有信心，从而赢得冲出突围的机会。只有以发展的思维，敢为天下先的胆识，不怕“寒潮”，才能把内衣产业做大做强做精。

据了解，面对国内内衣产业的高库存、薄利润、订单骤减等多种危机，恋纱集团没有只顾眼前利益而选择短期行为，而是采取了一系列立足集团长远发展的策略，一是保持面料不变，质量不变;二是适时推出138元的高性价比的精品内衣;三是于年初整合集团资源，将旗下的四大内衣品牌恋纱宝贝、百优偍、GETFIT(歌妃)和IFEICE(爱妃丝)进行拆分运营，分别成立独立运营的四大服饰有限公司，增强企业抗风险能力;四是降低加盟门槛，免收加盟费，采取一站式的加盟商指导，吸引加盟商的眼球;五是采取合并策略，加大融资力度，通过采取五项措施，使恋纱集团凭借优质的产品、合理定价、完善的服务而迅速回收资金，成功实现了销售业绩稳步增长、资金快速回流的目的。

此外，恋纱集团拥有强大的快速开发产品优势，通过优秀的、专业的设计师团队和营销团队，实现了项目快速研发和销售，其中推出的具有环保概念的内衣——恋纱宝贝开辟了内衣界的先河，是科技与时尚的完美结合，成为深受都市女性青睐的产品，销售量居高不下。

分析人士指出，经过十几年的发展，中国的内衣产业势如井喷，市场良莠不齐，鱼龙混杂，行业洗牌即将来临，只有那些大胆创新、求变求实、具有超前意识和营销策略的企业才能在激烈的竞争中成功胜出。