女装市场火药味渐浓 多元时尚将成为新模式

从大众休闲服、运动服、淑女服再到时尚性品牌，中国的“女装”市场正进入一个全新的多元时尚阶段，除了ONLY、MORGAN等外资品牌占主流地位外，本土女装品牌也对多元时尚跃跃欲试。业界指出，女装市场的细分已到达一定饱和度，多元时尚或许是一种出路，但是如何在多元之中体现品牌独有的文化，则需要更多时间的沉淀。

女装市场“火药味”渐浓

据了解，越来越多外国女装纷纷挺进中国市场并占据了领先优势，随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场的“火药味”更是日趋浓烈。中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在中国女装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，中国自主品牌女装面临的形势非常严峻。

广州世宗服饰有限公司市场总经理BADEN也直言，中国女装市场占主流的是外资品牌。业内人士林女士还指出，在国际金融危机情况下，本土女装品牌大都出现了一系列问题，“库存压力是比较大的问题，有些企业甚至亏损20％”。

多元时尚将成全新模式

据悉，细分市场曾是女装市场的一大主流，但在生产成本、竞争加剧等环境下，细分市场逐渐出现不适之处。CROBI/卡乐比市场总监庄重告诉记者，“在外国品牌占据主要地位的女装市场，多元时尚将成为一种全新的经营模式。”庄重指出，“外国品牌大量涌进，本土品牌没有形成自己的风格，而且日益增大的生产压力、库存压力都给企业带来很大的挑战。”

据介绍，2009年中国棉产量下降了30％，人工成本又上涨了12％多，因此，服装企业在生产成本上压力增大、销售下滑、利润变薄。在此情况下，包罗更多消费人群的多元时尚模式得到了商家的青睐。庄重认为，“市场细分的结果就是消费人群的变窄，而多元化则能满足更多的消费要求。他介绍，卡乐比将在今年夏季的产品上初步探索多元时尚的经营模式。

但业界却指出，多元时尚不能简单地理解为产品系列及风格的多样性，在多元化中如何确立品牌文化，本土企业还需要一定时间的磨练。