西班牙时装品牌Desigual2010年计划扩张

尽管目前全球经济持续下滑，西班牙时装品牌Desigual仍然处在迅速扩张的状态中，计划在德国开设第一家专卖店，并将这里作为欧洲比较大的商店购物中心。

现在，该品牌在全球70个国家都有销售，这家巴塞罗那公司在未来一年中将把德国和法国作为其比较重要增长市场。

在柏林店开幕式上，首席执行官ManelAdell说：“在这些目标市场中，我们会很快看到大约10家商店会建立起来。”

品牌以其生动新颖的设计吸引着从知性男女到可爱儿童不同年龄层的顾客。在过去7年中，Desigual销售额增加了20倍。

去年的销售额达到1.62亿欧元，而该公司2002预计的数值要远远低于此值，当时预计2009年的销售额为1000万，2008年的销售额为600万。

至于它的分销网络，Desigual现在在70个国家有近6000个销售点，到年底就要达到150家Desigual品牌专卖店以及500家店中店。ManelAdell说：“西班牙市场的销售额约占公司总销售的40%。而且我相当看好欧洲市场，今年我们90%的业务来自欧洲，我认为欧洲还是有很大的增长空间。”

该品牌在上两季可谓飞速发展，新开600多家门店。展望明年，品牌计划在德国开出1000个销售点以及10家Desigual专卖店。

Desigual成功的秘诀是什么？是产品策略，产品具有独特的个性，在细分市场相当受欢迎，让人觉得物有所值。Desigual的员工心态积极，平均年龄27岁，数量有1700人。