ORIGIN原义为“新颖、新型、原创、原版”，中文音译为“安瑞井”。意喻创建新的意识形态，创造新的生活方式，创导新的时尚形象。ORIGIN建基于“服饰是无声的语言，安瑞井洗尽铅华，如歌在吟，如诗而行”的品牌文化，以低调的姿态诠释美的内涵。

ORIGIN服饰的设计风格致力于发掘自然纯真的特质，摒弃烦琐和矫揉造作，运用舒适自然的高科技或天然面料，以棉、麻、丝等面料为主，倾情演绎纯真之美，阐述真我个性。服装和饰物之间皆可自由搭配、随意组合，在倡导消费者自我的穿著主张和品味的同时，也将安瑞井服饰寻求纯真、寻回自我的风格体现得淋漓尽致。

有气质、有品味、有个性的都市时尚女性是ORIGIN的消费群体，“她”有丰厚文化底蕴，对新生事物敏感，追求现代时尚生活，同时又重视自己事业的成功。本着“人类、民族、文明、文化、无界限”的设计理念，安瑞井现已拥有艺术工作者、节目主持人、演艺界人士、海外人士等大量金字塔顶尖顾客群。