SOGO主张“精致、完美、同归、崇尚自然”的生活方式设计适合18—35岁都市知识女性穿着，利用纯天然的棉麻、毛、丝面料来全新演绎“回归自然”的设计主题，在追求简洁的同时强调单品之间的可搭配性。

对于色彩，青春亮丽素雅而不艳丽的环保色彩是基本色系，配以手绣蕾丝、纽扣为点缀精湛的工艺和板型，塑造出现代知识女性从容优雅的健康形象，服装和饰品可以自由选择、随意组合，充分张扬个性，培育顾客自己穿着主张和品味。