方太连续5届蝉联公司人品牌调查第一名 “金字招牌”已形成

日前， 2014年“金字招牌”公司人品牌调查结果新鲜出炉，在厨房电器领域，38.5%的公司人将方太列为首选的厨电品牌，统计数据遥遥领先于同行，创下了“五连冠”。去年排名第二的帅康被西门子取代，第三名仍为樱花，但二三名统计数值叠加仍不能与方太抗衡。

诚如主办方由《第一财经周刊》所言，每一年通过梳理各个行业比较受公司人欢迎的品牌，查看它们的变动情况，便能总结出一份对商业世界比较新趋势的解读。今年的调查结果清晰地显示出，厨电行业方太“独占鳌头”的局面已经形成，38.5%的高数值不仅在厨电领域一枝独秀，与汽车、家电或者快时尚领域的第一名相比也属罕见。事实上，无论是公司人首选率还是市场占有率，方太都处于遥遥领先的位置，不久前的中怡康报告表明，今年1-6月份，方太在高端油烟机市场上的份额占比扩大至41.04%，几近半壁江山。

此外，记者通过本次公司人调查报告还发现，当国内其他厨电企业发生战略转变导致品牌形象模糊的时候，西门子等洋品牌仍有机会“卷土重来”。比如说热衷业务多元化的帅康，已被西门子赶超。

专注高端并拥有清晰的品牌形象，这已经成为方太在公司人中口碑长盛不衰的成功之法。研究方太18年的发展史可以发现，方太是少数的能够坚持“定位”理念的品牌。——每个行业都有其高中低的市场定位，这种定位就好比一座金字塔。随着社会整体生活水准的提高，高端市场的顾客会越来越多。方太成立之初便确立了“独特、高档、领先”的切入点，制定了高端品牌战略，“不上市、不打价格战、不欺骗”，追求高质量发展，在中国经济水平和消费水平持续提升的历史机遇下，取得了“高端油烟机2004-2012年连续9年销量真正遥遥领先”的佳绩。

一位参与研究的专家认为，在现代商业社会，大品牌的背后是消费者的消费方式、生活方式和行为习惯，它们彼此之间相互维系。“公司人”的喜好折射了一种相对流行的生活方式，比如说绿色低碳、高效、高品质等，都是“公司人”的消费诉求，方太在本次公司人调查中能够以较大优势胜出与其长期关注顾客需求不无关系。通过关注新型的顾客需求并潜心研发，方太不断推出开创性产品。比如说，其2014年比较新发布、五一期间创脱销奇迹、十一期间创销售新高的全新一代风魔方吸油烟机新品，便能够满足“畅行公用烟道”、敞开中式厨房、尽情享受爆炒、远离微伤害等新的时代需求。而该产品提供的 “油烟不上脸”、“敞开中式厨房”、“让厨房更低碳”等独特体验更是在公司人群体中广受欢迎。

记者联系上一位参与调查的公司人，他表示，方太连续五届蝉联中国公司人品牌调查第一名，说明其金字招牌效应已经形成，会在实际购买时予以首选。同时记者了解到，多年来方太几乎囊括了所有第三方权威机构品牌调查的第一名，并连续两届蝉联“中国第一理想品牌”，方太“抽油烟机”和“燃气灶”在2012年还双双荣获工信部“行业第一品牌”称号。同时，作为中国吸油烟机标准化工作组组长单位，方太主导了国家“十一五”重点科研项目研究，并作为国内厨电行业代表参加了国际电工委员会有关烟机行业国际标准的修订，其行业领导地位一再获得肯定。

记者还从主办方获悉，跟往年一样，这一次所有的调查对象都是受雇于某家公司的公司人，并且所有调查对象均提供真实姓名、公司信息和职务，以及真实的联系方式。这些公司人多数来自北上广深等传统一线城市的年轻人，是对于品牌认知比较为敏感的一个人群。今年共有3150名公司人接受了调查，这一数字与去年相当。其中男性1681人，女性1469人。在他们中间，年龄在22岁至25岁之间的公司人有985人，占比31.27%，26岁至30岁的有1169人，占比37.11%，31岁至35岁的有627人，占比19.9%。

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