知名服装品牌首次“倾巢而出”中国女装看深圳

昨天下午，深圳市科技工贸和信息化委员会、深圳市服装行业协会联合召开新闻发布会宣布，本月底深圳区域内一线知名服装品牌将首次“倾巢而出”，参加于11月4日~6日在北京举办的“2009深圳时装精品展示会暨第七届深圳国际时装周”。这将是深圳打造“时装之都”以来，首次在内地举办的规模比较大、水准比较高的服装精品展示会。 中国女装在深圳的格局已经形成，但缺人才、PK国际知名品牌能力尚弱是深圳女装的两大“短板”，借展会大胆“走出去”，打拼国内、国外“两个市场”将是未来深圳女装任重道远的发展之路。

现状：

“深圳女装”不雷同精品多

一直以来，深圳服装与钟表、珠宝、机械等一起并列为深圳优势传统产业。在各界努力下，深圳服装业迅速发展壮大，涌现了一批在国内响当当的深圳女装品牌，如玛丝菲尔、歌力思、爱特爱、影儿、艺之卉、淑女屋、卡尔丹顿、梵思诺等等。

去年，深圳市政府提出打造“深圳女装区域品牌”，规划建设深圳服装产业集聚基地，并开始将“深圳女装”进行整体推广，提出将“深圳女装”由制造业基地向时装展示交易研发中心的升级转变，从生产制造第二产业向“时尚创意设计”的第三产业转变，将深圳打造成“时装之都”、“时尚之都”。

目前，深圳服装产业集聚基地已在宝安区大浪街道雏形初现——其规划面积146万平方米，一期建成面积已达108万平方米，已引入了22家深圳高端服装企业进驻。深圳服装产业集聚基地已经成了深圳服装的“精品园”，歌力思、淑女屋等一批女装品牌企业已经发展成熟准备上市，集聚基地将是深圳服装企业的“上市集聚园”。移民文化让深圳女装品牌更多元化，深圳女装不雷同、不重复，精品多。“深圳女装”走过了规模化扩张时期，已开始进入创意、文化推广的重要阶段，借展会“走出去”成为“深圳女装”的重要选择。

难题：缺人才 销售渠道受限

不过，“深圳女装”也有很明显的“短板”。深圳高等学府少，服装设计人才、管理人才“极缺”。虽然深圳有获得服装顶级奖项“金顶奖”的高端设计人才，如梁子和罗峥。全国“金顶奖”获得者不过十几人，深圳就独揽了两位，这很难得，但是从总量上讲，人才仍是阻碍深圳服装产业发展的大问题。

另外一方面，面对国际服装大牌在国内市场的大举开拓，“深圳女装”品牌显得很羸弱。如在我国多个大中城市的大型百货商场，正对商场出入口的“黄金地段”都被国外品牌占据。而实际上一些国外大品牌的单店销售额甚至不及“深圳女装”品牌的一半。 　一些深圳中小服装企业品牌在百货店的生存就更困难了，回款时间太长，甚至出现过1年后才从商场拿到货款的，这样的“黑手”对中小服装企业资金链的打击将是致命的。

打通销售渠道：探索“工厂直销店”

11月4日举行的“百货业论坛暨服装产业集聚地对话百货业”就与中国百货商业协会合作，重点邀请燕莎友谊商城、华联集团、王府井百货等北方各地的高级百货商场高层人员，为深圳服装企业拓展北方市场提供一个展示和对话的平台。

培养人才：与国外服装学院“联姻”

至于解人才之困，深圳将探索与国外服装学院联合办学的新模式。目前协会正在与英国圣马丁服装学院谈合作，目前双方意向浓厚。合作学院“办学中心”将考虑放在深圳服装产业集聚基地，将走“产学研一体化”的新模式。

另外，今年深圳服装业已经有梁子、罗峥和谢海平三位服装设计师携作品首次登陆英国伦敦时装周了，未来的深圳服装业将着力打拼国内、国外“两个市场”。

链接：“深圳国际时装周”下月竞艳北京

本月底深圳区域内一线知名服装品牌将首次“倾巢而出”，参加于11月4日~6日在北京举办的“2009深圳时装精品展示会暨第七届深圳国际时装周”。本次展会面积15000多平方米。

展会共分为四个展馆，其中3号馆为深圳女装区域品牌、服装产业集聚基地品牌形象展示区，包括玛丝菲尔、歌力思、爱特爱、影儿等数十家国内外知名的深圳时装品牌；4号馆为宝安区服装品牌馆，汇聚了五色丝、景添红、思姿、帝法等宝安区优秀服装品牌；5号馆为品牌综合展区；2号馆则为动态演示区。

展会期间，“金顶奖”获奖者梁子、罗峥，谢海平、赵卉洲、邓皓等知名设计师，以及玛丝菲尔、爱特爱等知名品牌将上演多场高水平的时装发布会，展示深圳女装设计师在国内的领先水平及国际接轨的实力。