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品牌跟踪 服装特卖贴身肉搏 唯品会PK当当尾品汇
admin
2013-12-04 19:32:21 1322 阅读
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  一份服装行业的中期业绩预览报告显示,今年上半年,各服装企业业绩出现了大面积的负增长。
  
  尚普咨询轻工行业分析师认为,导致目前服装企业难堪业绩的主要原因,除了有国内品牌高库存以及海外品牌冲击不断加大等痼疾外,还有其不够成熟、理性的多元化经营部署。
  
  众多周知,雅戈尔、红豆、报喜鸟等是我国龙头服装企业,但他们积极拓展副业,纷纷热衷于进军房地产,但副业收益较小,甚至产生亏损。比如,根据已发布的《2014上半年房企销售top50》排行榜,在销售金额前50强中,雅戈尔这位服装大佬以73亿元销售额高居第41位。但在上月末,雅戈尔正式宣布退掉杭州申花地王,并为此支付4.842亿元的违约金,这对其来说是巨大的损失。
  
  同时,数据显示,雅戈尔2012年净利润15.98亿元,同比下降了9.31%,在投资业务板块产生的净亏损额高达2.31亿元。面对服装行业内外压力,及副业板块拖累,目前服装企业均想悬崖勒马,回归主营业务。
  
  透过这些乱象,可以看出,目前我国服装企业普遍过于浮躁,一旦本行业利润收窄,同时其他行业利润丰厚,企业立即向这些行业投资,完全没有专心打造属于自己主业的“百年品牌”的计划。
  
  企业在多元化发展过程中,首先要围绕“企业品牌”这个核心,来明确主业、副业的战略定位。而且,国内服装的自主品牌有着“巨大的开拓空间”。不可否认,现在,中国的服装企业内部面临着库存高企、品牌缺失、设计落后、人才缺乏等因素制约,外部又有强势的国际品牌冲击,市场受到极大的挤压。
  
  根据尚普咨询发布的《2012-2016年服装服饰行业市场分析及投资方向研究咨询报告》显示,由于我国服饰文化源远流长,元素众多,题材多样,内涵丰富,所以服装市场存在巨大的发展潜力。如果企业要获得竞争力,需要从管理激励制度、品牌、人才、营销渠道等方面下功夫。
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