打造品牌基因 CHIC2013探寻中国牛仔路

　　在第二十一届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）休闲装展区，运动、牛仔、街头及户外品牌悉数登陆，同台演绎经典休闲与潮流风尚，再现鲜活的年轻人生活方式，敢闯、敢为的生活态度。而这其中，Denim（牛仔）服饰元素成为一个让人关注的话题，关于中国牛仔路在何方的疑问也再次推上前台。
　　
　　一个舞台：CHIC2014开辟牛仔主题区
　　
　　欧美、日本的牛仔发展已经比较成熟，而中国市场正处在成长期。如何顺应趋势，挖掘牛仔产业的新动力，推动牛仔行业升级，做好产品品牌？这是国内外时尚休闲品牌、商业渠道、媒体关心的话题。
　　
　　CHIC2014休闲装馆，顺势开辟了“Let＇s Denim”牛仔主题区，并以“CHIC2014-Let’s Denim Dialogue——挑战中国牛仔市场，你准备好了吗？”为主题举办沙龙，邀请了国际权威机构和国内外牛仔行业企业代表交流同业经验，共同探讨牛仔发展趋势，吸引了众多目光。
　　
　　在展馆上，具有青春气质活力的以纯与CHIC有着不解之缘，今年，以纯再度登上CHIC舞台，以特别的“原始丛林”主题诠释它的非凡态度，再度以其嫉妒时尚感、青春感的精致形象呈现不一样的以纯，与专业观众共同分享了以纯的穿衣文化和所引领的生活方法，将“时尚.快分享”的主题概念根植于时尚年轻人的心中。
　　
　　此外，诞生于英国伦敦的牛仔品牌LEECOOPER、德国品牌Tom Tailor的DENIM系列、HASO、均安牛仔、V-PULL等企业也纷纷亮相，诠释着对牛仔的不同理解。作为一家遍布全球近100多个国家和地区的百年老店一员，Lee Cooper1908年在英国伦敦创立，是第一个认识到音乐和时装之间重要连结的牛仔品牌，与简铂金、滚石乐队等巨星有合作，其在产品上始终锐意创新，保持了其独有英伦牛仔风格。Lee Cooper的展台上的东伦敦酒吧设计清丽脱俗，吸引很多游客来到这里感受非一般的别样伦敦风情。
　　
　　无论是LEE COOPER带来的国际化新锐时尚视角，还是以“均安”为代表的中国牛仔品牌开始崭露头角，CHIC2014“Let＇s Denim”牛仔主题区都带来一股新鲜气息，引发国内外时尚休闲品牌、商业渠道、媒体，以及消费者对牛仔文化的关注。然而，在CHIC2014的聚焦点依然集中在，处于成长期的中国牛仔市场如何顺势而为，挖掘牛仔产业的新动力，推动中国牛仔品牌走向世界？
　　
　　佛山市顺德区陈有环镇长表示：“作为经济支柱产业,均安牛仔是当地政府着重发展的产业。在当前牛仔市场的新形势下，均安牛仔有所准备，一是制定当地的标准化，从而规范和影响市场；二是筹备了广东均安牛仔研究院，服务于广东地区的牛仔行业，解决产品研发、检测和特殊课题的攻克。均安牛仔希望发展自己的品牌，由加工企业向品牌转型，同时希望走出去，与国内外的知名品牌合作。”
　　
　　一个起点：“均安”牛仔首次组团参展
　　
　　作为一个大众消费品，牛仔已广泛进入到我们的生活。经过20多年的发展，牛仔服已经成为老少皆宜的日常服装，不能不说发展迅速。然而，纵观中国的牛仔品牌企业，知名度依然有限，一大批企业依然做着贴牌（OEM）生产。这次“均安”牛仔首次组团参展将是一个起点，表达着中国牛仔企业的品牌诉求。
　　
　　“均安牛仔之前一直注重生产，如今已经起步，开始着手打造自己的品牌。我们希望在未来，均安牛仔的品牌企业可以将自己的牛仔设计理念、穿着特色、品质特点通过牛仔产品传达给消费者，让大家找到适合自己衣着习惯的服装。”佛山市顺德区均安纺织服装商会会长欧阳德维介绍说，均安牛仔已有几十年的历史，这次是首次抱团参与CHIC，共有7家企业参与，展位面积三百平方米。据了解，目前均安已经筹备了广东均安牛仔研究院，服务于广东地区的牛仔行业，解决产品研发、检测和特殊课题的攻克。
　　
　　在均安牛仔的展位上，“测身材，得裤子”的活动开展得火热，专业人员为参观者量身材，取数值，提供免费的裤子，免费体验“量体得衣”，吸引了大量关注驻足。
　　
　　一个未来：为品牌注入新的牛仔基因
　　
　　“不是中国消费者不认可中国牛仔品牌，也不是市场存在什么问题，从业者应该从自己身上找问题。中国多数牛仔企业是在生产加工或出口的基础上发展起来的，一直没有形成自己的品牌。概括来说，品牌观念没形成，渠道和营销是其制约点。”在主题为“CHIC2014-Let’s Denim Dialogue——挑战中国牛仔市场，你准备好了吗？”现场沙龙上，中国服装协会副秘书长谢青尖锐指出，中国牛仔企业需要注入新的牛仔基因。
　　
　　如今，在欧美、日本的牛仔品牌发展比较成熟，而中国市场则处于成长期。有着近100年历史的Lee cooper相关负责人在谈到表示消费者认知的话题时谈到，“我们更倾向于以与消费者沟通的方式进行潜移默化的宣传，让更多的消费者深入了解英式牛仔品牌。”LEE COOPER注重保持牛仔原有的风格，并适当融入英伦时尚元素，追求以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境界，让产品显示持久美感。
　　
　　当我们再次来看CHIC2014年牛仔主题展，可以惊喜的发现，中国牛仔品牌已经开始生根发芽。只是我们更加希望，这些品牌能够得到细心的呵护，在一步一步的培育中健康成长。当然，我们更希望中国的牛仔企业可以打造更为鲜明的品牌基因，培养中国消费者的品牌忠诚度，打破品牌同质化误区。