CIIIC：多门高端冰箱市场卡萨帝销量第一

近日，国家统计局中国行业企业信息发布中心(CIIIC)发布了《2014年第三季度多门高端冰箱市场资讯报告》(以下简称《报告》)。据CIIIC对2014年全国重点商场及专卖店的终端销售数据统计分析，卡萨帝、西门子、三星、海尔等四大品牌合计占据超六成的市场份额，稳居多门高端冰箱市场前四强。其中，海尔集团高端家电品牌以卡萨帝以18.23%的销售量份额和20.62%的销售额份额夺得多门高端冰箱市场“双料冠军”。

自今年6月以来，促进家电消费政策的相继退出，导致家电行业处于政策的“真空期”，对下半年家电行业的增长带来了较大的影响。报告认为，相比于黑电市场的大面积下滑，白电市场却相对稳定，尤其是龙头家电企业较快地适应了行业环境的变化，发挥出较强的调节与适应能力。在多门高端冰箱市场，卡萨帝、西门子、三星的市场份额占比排名相对稳定，分别占据20.62%、18.60%、12.43%的销售额市场。这也反应龙头家电企业在脱离政策的影响下，通过品牌结构的纵深调整推动行业回归理性的市场竞争环境。

随着城镇化进程加快，居民消费能力的提高与消费观念的改变，近年来高端冰箱市场一直呈现稳步的增长态势，“高端、大气、上档次”的冰箱产品将会成为更多消费者的诉求，因而《报告》认为，未来高端冰箱市场的增长空间广阔，同时也是各大白电企业高端转型的必争的市场领域。国家统计局行业专家分析认为，卡萨帝和西门子在高端领域布局较早，凭借着领先的技术和品牌影响力，已牢牢建立起先发优势，不过三星也在逐年加大对高端冰箱产品的研发和品牌推广的投资力度形成的强劲实力也不容小觑。

通过对中外六门高端冰箱品牌的市场影响力分析，此次进入前十强的排名，中国品牌只有卡萨帝、海尔、容声、美的等入围，在品牌席位上仍低于外资品牌。《报告》指出，虽然卡萨帝是赢得了多门高端冰箱的第一品牌，但在中外品牌竞争格局上，中国品牌还是势单力薄，不过这也说明中国冰箱品牌在高端市场仍有较大的上升空间。

业内专家认为，高端冰箱市场竞争取胜的关键是对用户需求的把握，尤其是在互联网时代对用户资源的积累，它将决定品牌的竞争地位。而作为国内高端冰箱品牌的旗手，卡萨帝依托海尔集团全球五大研发中心，实现全球一流用户资源与全球一流专业资源的高效、无缝对接，是其掌握高端用户需求和建立庞大用户资源的优势所在。