谈“升派”韩式家居服品牌发展之道

　　家居服的概念起源于上个世纪80年代的欧美市场，90年代进入中国，随着人们生活水平的逐步提高，以及对家居服认知的加深，家居服的市场需求将越来越庞大，倡导家的温馨与和谐，也成为社会的主流，促使家居服成为家庭情感交流的纽带，渐渐演变成为人们休闲家居生活的必需品，也是家文化一个服饰符号。
　　
　　对于紧张的都市生活，人们更需要轻松温情的家居情感氛围，身心的释放，无形中，强化了消费者家居服消费的意识，推动家居服市场的进化步伐，使其蕴藏着巨大的商机，其中，韩式家居服的领军品牌——升派，以高姿态进驻中国，抢摊家居服市场，势如破竹。众所周知，家居服市场日益扩张，可纵观家居服行业现状，家居服行业每年出现的牌子并不少，但由于缺乏鲜明的定位和产品卖点，所以未能被市场所接受。在这样的阶段，升派利用自身的品牌市场定位，有利的抢占市场份额，利用韩式家居服的品牌文化优势，乘胜追击，对于韩式家居文化的推进和融合，起到推波助澜的重要作用，从而开启家居服的韩式时代。
　　
　　追溯品牌源起
　　
　　90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的比较初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。在这样的文化背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的家居服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式家居服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。
　　
　　“升派”将韩式家居服产品概念引入中国，其背景正是“哈韩”文化进入成熟期的阶段，给处于萌芽状态的家居服市场注入一股新鲜血液，韩式家居服的独特审美取向正逐步影响着亚洲的家居生活文化，韩式家居服在具有本土特色的基础上，附带温情元素，不同时期进行适当的改良，因而深得“韩迷”人心。
　　
　　“升派”的品牌宗旨是对韩式家居服文化进行提炼，在原有基础上传承了正宗韩式血统，而且改善传统中对于平衡的设计模式，充分利用东方民族服装的平面构成和3D剪裁的融合，结合一些中式元素，形成自由、精致、温情的家居服风格，有迎合“哈韩”文化的市场感召力，将韩式温情的底色渗透在家居服的品牌文化之上。升派其韩式特质，是传统家居服的一次蜕变，它包裹了形式上的韩式唯美，也蕴含了中式人文精髓，其成具备的典型韩式个性，将主导家居服消费市场的趋向，翻开韩式家居服的新篇章。
　　
　　品牌文化价值
　　
　　家居服的市场潜力逐渐显露，引起广大经销商的重视，但家居服的品牌仍存在着款式的无差异，概念的同质化现象，以今天的市场要求来说，品牌已经承载着六种含义：个性、服务、质量、形象、物流以及价值，一种没有被文化浸染的“品牌”，永远不过是风中的承诺，经典品牌是穿越岁月风尘的考验而来的。
　　
　　升派源自韩国，针对追求韩式内涵家居服精品的时尚族群，以“舒适、健康、温情”为设计理念，走极致与唯美的路线；升派的韩式情绪，是建立在“修身.齐家”的精神信仰之上，为追求唯美内敛与携秀智慧的消费者而设计;同时改写了传统家居服的诠释，把韩式风尚的妩媚、高雅、细腻穿透到家居服的质感演绎之上，家居服在这里不仅仅是衣服的概念，它是一种文化，一种姿态，一层能设计的皮肤。升派在原有韩式服饰元素上，融合中式经典符号，使之更能打动整个亚洲市场!