新型城镇化提振家电业 白电龙头或迎重大利好

近日，中央城镇化工作会议在北京召开，《国家新型城镇化规划》成为多方关注焦点。该《规划》明确中小城市将成为城镇化发展的主导方向，预计未来3年内投资需求将达到25万亿元。对此，业内人士分析认为，新型城镇化建设将提振家电行业，白电等细分市场持续景气带来的投资机会值得关注，其中海尔等龙头企业或将迎来重大利好。

数据显示，中国城镇化每提高1个百分点，将带动7万亿元市场需求。新增市场需求主要集中三四级城市，家电行业因产品结构优化创新及销售渠道下沉等自身利好因素，将消融大部分新增消费量。

事实上，随着经济社会发展，三四级市场购买能力大幅度提高，消费关注度也从产品价格主导逐步过渡为质量服务牵引，这都为家电企业撬动中小市场提供潜在商机。同时，政府不断出台家电扶持政策，比较新“能效领跑者制度”将是既“家电下乡”“以旧换新”之后对家电行业发展的又一重大政策利好助推，将带动整个家电行业有序健康发展。

在此背景之下，家电巨头海尔保持了三四级市场稳定的增长态势和格局。企业通过差异化产品结构精准定位市场;不断提升研发创新能力并完善渠道建设;致力打造“一云N端”互联网发展模式，成功在众多家电企业中脱颖而出，受到三四级市场消费者的青睐。比如，日前国家信息中心就洗衣机市场占有率做了一次调查，结果显示，海尔洗衣机在三、四级城市占比分别是32.38%和31.47%，稳居首位，并高出排名第二品牌15个百分点以上。

新型城镇已成为未来家电行业的发展良机，城镇化的消费升级也将带动整个行业景气度。业内预测，2014年白电行业仍会延续增长态势。其中白电双料巨头青岛海尔业绩稳步增长，在资本市场将成为众多资金拥趸，进而推动整体家电板块迎来新一轮强劲增势行情。

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