2014空调预增3.2%，青岛海尔或领跑家电板块

近日，中怡康针对家电行业发布调查数据，预测2014年冰箱、洗衣机销量将同比分别下降2.0%、1.8%，而空调销量将同比增长3.2%。未来，家电龙头企业仍将是拉动空调市场规模向上的主力，其中海尔集团依托自身差异化创新研发模式，借助互联网虚实交互平台，销量增速大幅跑赢空调市场。据此，业内认为，海尔空调市场规模及销量已呈强劲增长势头，2014年其行业话语权及影响力将进一步增强，或将带动整个家电板块升温上扬，投资增值潜力将吸引更多资金持续流入。

就2014年而言，上半年节能惠民补贴政策给家电行业注入了强心剂，促进家电销量大幅增加。但随着政策透支市场，下半年家电市场开始呈现疲软态势。而在此过程中，海尔深入推进网络化战略，建立开放性创新机制，打造用户价值比较大化的智能生活体验，成功以精准市场定位赢得消费者认可。其中空调板块业绩更是大放异彩，三季报数据显示，公司实现营业收入665.57亿元，同比增长9.78%，而仅空调板块收入同比增长就达38.2%，高于洗衣机和冰箱几十个百分点，成为驱动企业高速前行引擎。

以海尔智能家电代表天樽空调为例，2014年底，在全国八大电商平台实现日销1228台，超过海尔电商渠道高端空调一年半的销量总和。实际上，天樽空调初次试水电商渠道的不俗表现，是对其注重用户交互体验价值战略的肯定。

展望2014，整个白电市场面临增长乏力窘境，加上房地产增速放缓、通货膨胀等众多利空因素，市场表现或将偏淡。但海尔凭借其前瞻性网络化战略引领优势，深耕空调等高端白电市场，细分市场，精准定位，仍将有较大盈利增长潜力。业内预测，2014年白电市场，空调板块销量持续上升是对整个行业产品结构调整的积极信号反馈，家电板块吸引优势资金流入魅力不减，盈利价值看好，而青岛海尔(600690)亦将藉空调优势持续领跑家电板块。

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