技术驱动营销变革 百度BES荣膺金营销引领技术奖

1月9日，在DCCI主办的Adworld 2014互动营销世界大会上，百度BES流量交易服务荣膺2014金赢销年度引领创新技术大奖。百度联盟产品总监沈昭阳出席了颁奖仪式。这也是自去年8月正式亮相以来，百度BES第二次斩获营销类大奖。在大数据技术驱动营销模式变革的时代，百度BES推动了RTB实时竞价购买模式在国内的普及和应用。

据悉，Adworld Awards年度金赢销大奖，是业界具有标志意义的年度盛典，共设立10组大奖，由权威评委联合评审，旨在寻找和发现互动营销领域比较具创新引领特质的人物、企业、技术和案例，给企业数字营销提供更多借鉴。其中，创新技术作为驱动营销变革的重要力量，成为金赢销大奖的重头戏。

百度BES之所以能荣获年度引领技术大奖，不仅因为具备了创新技术上的强大实力，更是业界对百度流量、数据、资源和开放态度的肯定。本届评委会给出的BES获奖理由也验证了这一点：基于领先的程序化购买模式，百度BES结合资源、数据与技术优势，打造了开放、公平、可持续发展的稳定生态，引领了中国RTB市场快速发展。

一方面，百度搜索引擎作为行业主流应用，覆盖了超过5亿网民群体，手机百度也获得了超过4亿的用户，是国内比较大的用户行为数据样本。在大数据挖掘、行为分析、精准推广等方面，百度也拥有比较领先和创新的技术。百度自身技术和优势资源的开放，有助于激活RTB媒体端投放更多资源，推动受众竞价购买模式的成熟。

另一方面，百度BES致力于打造稳定和持续发展的生态。只有整个产业链条充分协调，实现用户、流量等数据的交换和流动，才能真正达到高效的RTB竞价投放目标。百度BES以身作则，与易传媒、品友互动、聚众万合、亿玛等DSP紧密合作，对构建稳定生态发挥了示范效应，也得到了DSP的一致认可。

聚胜万合CEO杨炯纬认为，百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选，保证了生态圈的良性发展，有利于健康生态的形成。未来整个互联网广告资源流动性将更强、更开放。

RTB模式的成熟，需要国内更多优质媒体资源网站的支持，覆盖更多的用户群。广告主进而通过程式化、智能化、自动化的投放工具，来选择与自身产品和品牌匹配的用户，使投放更精准、高效。可以说，百度BES不仅输出了涵盖PC和移动端搜索、以及百度联盟全域营销推广资源，更将多年来积淀的投放技术、数据挖掘、计算存储等能力与业界共享，这种态度值得全行业借鉴。

百度联盟产品部产品总监沈昭阳表示，“2014年BES还会加强创新能力。现在是一个碎片化的时代，PC和移动，以后还有移动网页、移动应用等基础性的创新型工作需要做，这些是百度明年需要攻克的课题。百度BES更愿意做基础型的创新、平台型的创新，给合作伙伴提供便利。”

百度BES获年度引领创新技术大奖，意味着全行业开始重视RTB的发展。除了Adworld 2014互动营销世界这样的业界盛会，在去年的金网奖盛典上，百度BES也曾荣获比较佳营销工具奖项，足以见得业界对百度BES和RTB模式的认可和期待。

相信随着百度等拥有海量用户及流量资源的行业大佬加入，加上国内DSP、SSP及DMP等协同共建完善的生态，将真正推动RTB投放的普及和落地，成为企业广告主面向数字营销的又一利器，开启全新的互联网营销时代。

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