CANALI品牌在成都开设全新品牌旗舰店

近日，意大利男装品牌CANALI 在成都国金中心商场(IFC)开设全新品牌旗舰店，继续推进其在中国的零售扩张步伐。据记者了解，该旗舰店是中国比较大的专卖店。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

无独有偶，2014年四季度，欧米茄全球比较大的旗舰店落户在了杭州西湖畔。以往国际奢侈品大牌往往把旗舰店开在北京或上海，如今，品牌越来越看好二线城市对周边城市的消费辐射力，以及低线城市释放出的强大购买力，重点布局这类城市的门店。

　　布局西南

王波(化名)是某国际知名商业地产咨询公司的中国区负责人，国内很多著名的商业地产项目策划及招商工作都是由他的团队协助完成的。“早在金融危机之后，很多奢侈品牌就有向二线城市大规模扩张、下沉的打算，但是一直很谨慎。”

他告诉记者，商业地产项目的基础建设不到位是很多品牌不选择的主要原因。某珠宝腕表品牌选址考察的第一项内容，就是视察选址所在商业地产项目的洗手间，楼宇的采光及通风系统。“以前二线城市的很多百货商场基础设施较薄弱，不过近年来，这一情况发生了‘逆转’，有些地产项目的先进程度远超北上广，这正是很多品牌开始下沉的原因之一。”

此时，很多国际品牌更倾向于拥有个性化辨识度较高的独立门店，比如北京太古三里屯北区的品牌专卖店，几乎是一个品牌一个小独栋，并形成了奢侈品的“部落群”，品牌在布局二线城市时也期待如此。

CANALI落户成都的精品店外幕墙用特殊材质以 3D 效果呈现出品牌专属花纹标识，简洁利落的线条、温暖的材质以及精致用心的细节设计，未进店即让过路者感受到优雅奢华感，营造出源自上世纪 30 年代意大利理性主义建筑风格，与构成主义艺术相结合的明净精致的整体效果。

全新精品店内共包含两层，以不同的材质、家具以及展架以区分不同的区域，让顾客可尽情领略品牌不同系列的产品。

在王波看来，CANALI将旗舰店开在成都，有着重要的战略意义。“品牌选址会特别重视门店的辐射半径，及辐射地区的消费力。”除了北上广，以往品牌较为重视东部地区，省会城市和较发达的地市，品牌都已下沉到了。但是中西部地区则不同，尽管店开到了，但往往是代理商在经营，只顾销售，忽略了客户体验及服务。

此时，不仅时机成熟了。“成都、重庆、昆明是西南地区三个商业布局的重镇，从单一城市消费力来讲，重庆高于成都。但是很多品牌更愿意把更多精力花在成都上。”王波说，作为省会城市，成都能够吸引四川省下属20多个城市的消费者。

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