2400万打造青岛女装国家级知名品牌

“从现在起青岛市将加大女装产业扶持力度，市财政安排2400万元专项资金，用于打造女装国家级品牌。”昨日召开的推进青岛女装产业发展新闻发布会公布的一系列“利好”，使徘徊多年的青岛女装迎来了崭新的发展机遇。

女装品牌倩影难觅

青岛是全国著名的品牌之都，是我国重要的纺织服装工业基地，历史上素有“上、青、天”之说，但在青岛知名品牌行列，却难觅女装品牌的身影。

据青岛市纺织服装行业协会秘书长李明超介绍，目前青岛服装企业有3000多家，其中规模以上企业600多家，但生产女装品牌的企业屈指可数，2005年全市规模以上纺织服装企业实现销售收入390亿元，全部女装品牌企业销售额不过5亿元，仅相当于杭州女装企业2%，与深州、杭州、大连等地的女装发展规模和女装品牌影响力相比差距较大。为加快推进青岛女装的发展，市经贸委曾于今年七月专门举办了“2006青岛女装品牌论坛”，曾就青岛女装的现状和发展方向进行了深入探讨，深深感受到了女装品牌发展形势严峻，产业潜力亟待挖掘。

品牌拉动集群发展

根据我市服装行业的实际和女装企业的现状，结合女装产业的特点，我市女装行业将重点加强上下游产业链的有机结合，形成服装面辅料、服饰配套的产业链，培育一支服装设计师、打板师、技术工人充分的人才队伍，建立市场信息渠道完善，反应敏锐的营销网络。重点发展中高档品牌时装、品牌针织女装、品牌运动休闲女装。以中国针织服装名城即墨市为基地，以青岛服装工业园（即墨）为基础，以“即发”品牌为重点，形成以优势企业为龙头，带动中小企业发展的专业特色明显、产业链完整、集聚效应显著的区域性女装产业集群。

研发创新力破瓶颈

根据新出台的《关于推进青岛女装产业发展加快培育青岛女装品牌的意见》，未来四年我市女装产业和女装品牌发展的总体目标是，力争到2010年，女装产品销售收入占全市服装行业销售收入的50%以上，培育5个以上在国内具有影响力的知名女装品牌，创建1-2个国家级女装为主的研究开发中心，3-4个省级企业技术中心，4-6个市级企业技术中心，创出2-3个中国名牌或驰名商标。

据新成立的青岛市女装发展专家咨询委员会主任郭先登教授分析，《意见》的出台，必将为青岛未来女装企业的发展和女装品牌的诞生产生重要影响，但是面对青岛女装的发展现状，要完成目标，确实“任重道远”。

在采访中，记者了解到我市女装企业普遍面临自主创新能力不强，优秀的女装设计人才和品牌运营人才缺乏，专业化产业链支撑能力较弱等困难。专家们普遍认为加强产品设计和市场推广，强化自主创新能力和自主品牌建设，采用国际化营销手段，应是青岛女装企业的突破口。

据创意100产业园总经理毛若尘介绍，设计和研发是女装的核心，目前创意100产业园正与各大女装品牌和研究院所接洽，预计这类机构将占到产业园入驻机构的三分之一，未来这里将成为女装设计、发布、展示的中心。瑞和菲玛总经理胡正春认为，企业是打造品牌主体，但浓厚的“青岛女装”氛围对企业发展来说也是不可缺少的，这几年中国（青岛）国际时装周等专业展会已经为青岛女装发展搭了良好的平台，期望能有一条专业的服装步行街，成为青岛女装的流动窗口。“打造有竞争力的女装品牌是振兴青岛纺织服装产业的重要标志之一。作为青岛市服装行业的一员，感到的是一种责任。”即发集团总经理杨玮东说，“女装的基础是面料，服装的流行在更大程度上是靠面料创新的拉动。自2000年开始，就把技术改造的重点转移到‘即发针织’和‘即发梭织’两个产业基地的建设上来，目前这些项目已是即发佳思菲尔女装品牌推向市场、走向世界的重要面料保障基地。”

从街头感受日本服装业

奢华陈列优质服务

今年6月，歌力思组织部分人员去日本考察，比较大的感受是这个国家服装市场的成熟，一些高级品牌，尤其是欧洲的奢侈品，在日本所占市场份额非常大，店开得很多，也很有气派，从中可以看出日本对于高级消费品的市场容量的巨大。有些店面的规模、装修不比欧洲品牌总部的差，给人留下印象比较深的是PRADA在日本的一家旗舰店，整个一栋楼像塔一样，都是玻璃的，显示出这个品牌的豪华与尊贵，从这里人家也可以感受到店面形象对于一个品牌有多么重要。日本在店面设计、布置、装修上都花了很大精力，有很大投入，在视觉上刺激顾客。相对来讲，国内品牌的店面较小，店面设计不够有艺术感，不够有特点，装修的档次也有很大差距，在这几个方面国内的服装品牌都需要提高。

从店面管理上看，感触比较深的是他们服务的优质。多次出国考察，感觉欧洲的服务没有太多特点，他们的强项在于品牌个性的张扬，而不在于服务。但日本品牌在服务上完全不同，能真正让来到店面的客人感受到尊贵，感受到购物是种享受。比如在日本的路易·威登专卖店里，顾客付款后营业员会帮顾客拎着手袋一直到门口，送出店面，再将购物袋交给顾客，鞠躬道谢。这里所说的只是表面上的东西，但可以想像他们背后长期的顾客服务一定会做得更好。

精细做工雅致文化

与欧洲品牌强调个性和华贵，韩国品牌强调刺绣和花边的装饰不同，日本的服装更强调简洁流畅，倾向于比较雅和精致的设计，颜色上多运用米色、咖啡色等淡淡的色彩，面料上则更倾向于棉麻。这些消费特点与日本的文化有很大关系。转过日本的几个地方后，我们可以感受到其文化的精细，讲究细节和品质，服装设计、加工同样反映出这些特点：款型瘦小，贴合身体，做工讲究，注重面料的品质。

在欧洲的街头更多的能体验到流行，每年服装从色彩到设计的变化都非常大，也体现出欧洲消费文化是追求个性，体现与众不同。日本相对来说每年的变化要小一些，品牌间的差异性也不是很大，共同的文化特征会更强一些，色彩也相对固定。

在国外感受到街头着装与国际流行是相吻合的，很多顾客在直接消费这些国际品牌。在中国国际流行与顾客消费还是有一段时间差的，顾客在接受这些国际流行元素时会有滞后，但随着互联网的发达，资讯的发达，这个滞后的时间会越来越短。

如果说向日本学习，我们还需要在服装的细节上做得更好。从面料的选择上更加注重质地、穿着的舒适度；从板型上讲裁剪更符合人体的功能，更加舒适；从工艺上讲要更精细。歌力思的设计更偏向于女性的柔美，这与日本服装的整体风格不同，从他们身上汲取经验不一定要照搬他们的设计，而应该是在精细做工方面下功夫。