1996年11月25日，“例外”的艺术指导马可，将她设计的第一季“例外”秋冬女装，带到农林下路上的一家朋友的小店里寄卖，当晚就售出了六件。从这一天开始，“例外”这个为知性、独立、热爱生活并向往心灵自由的女性而设计的女装品牌，就正式诞生了；与此同时，一个设计师探索生活与艺术的界限，将对艺术的感悟回馈于生活的探索之路，也展开了。在“例外”2006秋季时装发布会上的宣传文字中，有这样的句子：秋天，是一个空气中浮游着诗的季节……。十周年生日的来临，让“例外”有机会将对生活的热爱和诗意延续。此时经过门前的行人，无不驻足探望：20多个巨大的布花包型装置，排列在农林下路从东风东路到东山口的整条马路上。千日红擎着桃红色的小绒球，散发着别致的喜庆气氛。“例外”服饰专卖店门口的橱窗，被重新布置过，以各色布块叠出超大的阿拉伯数字“10”，店铺一改平日的面目，变身为一个展厅，同时又是一件装置艺术作品。

10年来，“例外”从在农林下路上只有一家不到七十平方的小店，发展到在全国30个地区共有60多家店铺的规模。一楼的中心位置，有一棵木板组装成的“拾忆树”，巨大的树干穿透楼板延伸到二楼，枝丫朝周围散发，象征“例外”这棵小树苗，10年以来，已长得枝繁叶茂。

被邀请的嘉宾和媒体人士，拿着一块印着字的木条——他们收到的请柬，请柬上，有他们对“例外”的祝福，并亲手用螺丝旋在了树枝上。

树枝下靠墙的位置，一溜儿陈列着“例外”十年中的经典设计。其中特别值得一提的，是一款1996年秋冬的洋装和一件1997年秋冬的西服和衬衫，这几款衣服，早已卖断货，是由一位“例外”的老顾客提供的。从这些衣服上，“例外”设计上的变化和成长脉络清晰可辨。人们可以看到，从衣服廓型的探索，到对于所运用材质的开发和处理，对于东方元素的运用，不流露于表面，刺绣变得富于趣味，面料细腻的肌理展开丰富的变奏，特殊的打磨一方面表达着穿着者的生活态度和个性的向往，一方面又刺激着穿着者的灵感，“例外”的艺术指导马可对于将设计如何服务和表达生活的探索，越来越大胆，也越来越真实、朴素。从这些衣服上，再现了10年来，“例外”所秉持的例外是反的精神。那就是尊重质朴真实的传统文化和敏锐的国际时尚触觉，致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术。这些努力，历历在目。

走上楼梯，头顶用细细的铅丝悬挂着各季的宣传品和Catalog，里面不乏名摄影师和设计师的杰作。“例外”爱艺术，也一直与爱艺术的人走在一起。这些创作人的名字：中国时尚摄影大师张海儿、香港设计师StanleyWong、平面艺术家王序、国内新纪录片创始人吴文光、华文世界比较具创意的广告人许舜英等等，都曾和“例外”联系在一起。