Prada的经典款、基本款

PRADA在近百年的发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌。从Prada财报中便可看到一个“简单”品牌在华市场开始受到排挤，如果再不改变未来或许是没有未来。下面，小编就和大家一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

　　经典款 基本款

　　难吊消费者胃口

北京商报记者获悉，意大利老牌Prada(普拉达)近日发布财报，财报显示，截至2014年1月31日的2014财年，普拉达净利润同比仅增长0.3%，这是其上市以来比较差成绩。

据悉， 自2011年6月Prada在港交所成功上市以来，其三年来一直保持盈利状态，然而净利润涨幅却在一直缩水。2011年为72.2%，到了去年已经降低为44.9%。从销售区域上看，亚太地区虽然依然稳坐销售贡献比较大区域的宝座，但是收入增幅早已今非昔比。财报显示，2014财年亚太地区收入涨幅为11.4%，远低于上年的32.9%。

曾几何时，拥有一个Prada包袋是很多国内消费者的梦想，缘何在短短几年的时间，品牌从神坛的地位上迅速陨落呢?

北京商报记者就此邮件采访Prada品牌中国区相关负责人，但是截至发稿前，并没有收到任何关于品牌2014年财报分析以及公司在华未来发展的回复。

业内人士表示，全球宏观经济疲软，使得品牌的消费主场欧洲市场受到一定程度的冲击，与此同时，中国政府的相关政策也让品牌在国内市场发展受阻。

对此，财富品质研究院院长周婷则持相反观点，其称，外界经济大环境的确会导致奢侈品发展相对缓慢，但导致Prada业绩下滑的始作俑者是其品牌的内伤。从产品结构上看，Prada销售的多为其经典款和基本款缺乏新鲜感，消费者的观念在改变，而品牌和设计却一成不变，自然很难吸引消费者的注意。

据了解，随着去LOGO时代的来临，很多品牌都开始打破经典款，为了满足消费者的需求而不断创新。LV、FENDI、GUCCI都先后推出了弱化LOGO的产品和系列。品牌放低姿态，顺应消费者购物心理的行为有目共睹。转而看到Prada在设计方面却止步不前，被很多高端消费者打上了缺乏新意的标签。

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