吉祥斋女装逆市而行 销售额不降反升

作为一家中国本土设计师品牌，吉祥斋的发展轨迹具有标本意义。自2002年创办第一家门店以来，吉祥斋一直保持良好的发展和品牌独特性，吉祥斋董事长兼首席设计师杨帆，是“中庸之道”的信奉者，她将“中庸之道”融入了自己的设计理念和品牌经营，游刃有余地行走在艺术和商业之间，执著地跳着现代与古典的“合舞”

杨帆做服装的灵感和动力来源于对中国传统文化的热爱和情感。在现代时尚氛围下，吉祥斋这一品牌从未放弃自己的中国根源，身为品牌“总设计师”的杨帆将自己对中国文化的理解融入到创作中。在她的设计里，多种中国古老手工技艺的传承和应用，表现出现代女性的另一种优雅品位，以及她们雍容的生活方式，成就了今天独树一帜的吉祥斋风格。

吉祥斋的每一件衣服都是杨帆用感情和心在设计，她就像个魔术师，用绫罗绸缎变着现代服饰的魔术。如将丝绒、织锦缎、纱绡这些传统的面料，通过立体手工盘结的处理，给古典注满了时髦的活力。这种充满新鲜的结构处理，传达出了吉祥斋特有的中式服装动态、活跃的一面。从色彩上看，吉祥斋非常大胆，大红、翠绿、深紫等被娴熟运用。而把水墨画艺术融入服装设计，更是吉祥斋的一项创举，“我们有专门的手绘、手绣工作室，在服装面料上进行‘艺术创作’。在工艺上，我们追求‘绣花花生香，绣鸟鸟飞天’的效果，将中式审美发扬到极致。”杨帆说。

吉祥斋2008年秋冬“绣花生香”系列，在推出市场以后受到了广泛的欢迎。在今年，立体重工绣花又成为吉祥斋2009春夏的重头戏。仍然以东方文化为根本，结合新工艺、新结构、新面料，喜爱吉祥斋的人再一次领略到绣花的魅力。

吉祥斋自创立以来，销售额一直保持10%以上的稳定增长。前年，增长率达到了20%以上。在金融危机席卷全球的情况下，吉祥斋在今年第一季度的销售增长率更是达到惊人的40%以上。如此强势的市场表现让人对吉祥斋这个品牌的生命力和创造力充满敬意和好奇。

在产品设计中，吉祥斋的设计团队一直都利用色彩、面料、设计工艺等多种元素来打造适合现代生活格调的形式，用“不对称、非黄金分割”等独创的新风尚来多层面体现服饰文化。品牌深厚的文化内涵决定了吉祥斋的逆势上扬，她强调:“作为一个设计师品牌，吉祥斋是有灵魂的。我们的服装设计立足于中国历史和人文的角度，每一件服装都拥有自己的名字，比如‘春之鹤’、‘蝶之影’、‘墨香’。但它不是单纯的‘古装翻版’或‘出土文物’，而是把传统服装和现代生活方式、现代审美情趣相结合，创造出既是中国的又是世界的民族服装。这些服装既保持东方特色，又符合服装的世界流行趋势，正是这些因素使我们的品牌不会轻易受外界因素的影响。”

也正是仰仗于吉祥斋深厚的品牌底蕴，在面对金融危机的时候，吉祥斋才能逆市而行，销售额不降反升，甚至吸引了更多的国外厂商。“大家都在说金融危机对国外经济影响巨大，但今年却有不少外商来找我们合作。比如法国的一个时尚集团，他们想在中国选定四个品牌合作，目前在深圳初步选中了我们一家。同时和我们洽谈合作的还有来自美国、印尼等地的外商。”

杨帆坦言，对于未来，吉祥斋的目标是持续成长为百年服饰品牌，与那些走多品牌路线的企业不同，我们将专攻吉祥斋及其配套产品的研发和设计，今年秋冬将推出全新的箱包、配饰系列，进一步丰富产品线。保持舞姿的优美，和动作的常新，才能在品牌的大舞台上脱颖而出。