劲仔快乐休闲新食尚方兴未艾

在爱奇艺《来自星星的人》引爆“啤酒、炸鸡、劲仔鱼”新食尚余热未散之时，劲仔再度重金冠名爱奇艺《快乐大本营》，将快乐的休闲新食尚再次推向高潮。记者了解到，这只是劲仔备战2014巴西世界杯的预热。www.chinapp.com 品牌网

早在2014年初，湖南华文食品有限公司就重金邀请专业制作公司为“策神”汪涵定制湘味十足的TVC广告，并于春节期间如期投放湖南卫视，开创了休闲鱼仔行业投放卫视广告的先河。

业内人士指出，即使放眼中国整个休闲食品行业，像华文食品公司这样重金打造劲仔食品品牌，在2014年绝对算得上是比较大手笔。

劲仔营销总经理马培元在接受记者采访时表示，2014年华文食品公司邀请汪涵代言劲仔，目的就是塑造品牌口碑、提升品牌价值。市场反馈证明，由汪涵演绎的的“简单、自由、快乐”的劲仔品牌内涵和“率真、乐观”的劲仔品牌个性已逐渐为人们所了解，销售额和市场份额保持迅猛增长势头，2014年年销量突破8亿，比2012年增长160%多。

马总指出，2014年华文食品加大劲仔品牌打造力度，是要将劲仔进一步打造为消费者品牌、全渠道品牌、全媒体品牌和全品类品牌。

2011年华文食品正式启动劲仔鱼仔项目。凭借公司10多年来业内良好的口碑，全国各地代理商、经销商踊跃合作，劲仔鱼仔一举渗透到天南海北各大流通渠道;而劲仔鱼仔过硬的产品品质和绝佳的口感口味，也得到广大消费者的追捧。但因为品牌缺少主动传播，消费者对劲仔的认知仅限于产品层面，KA卖场对劲仔的接受热情明显不高，而淘宝集市处于放任自流状态，天猫、1号店等网销渠道更是一片空白。华文食品公司认识到，虽然劲仔鱼仔凭产品力已居行业销量第一，但没有品牌力的支持，市场抗风险能力小。只有把品牌根植到消费者心中，企业才能实现长远、健康的发展。把劲仔打造成消费者品牌、全渠道品牌的任务迫在眉睫。

华文食品2014年委托专业公司全面启动整合网络公关传播，天天劲仔新浪微博和腾讯微博成为品牌与消费者沟通的高效互动平台，粉丝数增长迅速，粉丝活跃率特别高。2014年伊始，华文食品又连续启动湖南卫视和爱奇艺《来自星星的你》广告投放，并冠名爱奇艺拥有独家网络版权的《快乐大本营》节目，以牢牢锁定“网络一代”。劲仔品牌形象一举覆盖互联网、卫视、高铁站等核心媒体。

根据华文食品公司周劲松董事长的规划，2014年，华文食品产能将增加3万吨，销售额增加3个亿，并全新推出劲仔豆干产品。华文食品将劲仔打造为消费者品牌、全渠道品牌、全媒体品牌和全品类品牌的决心坚定，成效初显。

来源 品牌网 转载请注明出处