七匹狼业绩下滑

理想很丰满，现实太骨感。狼性渐弱的七匹狼再次向投资者交出了诧异的成绩单。4月22日，七匹狼披露一季度业绩报表，公司一季度营收6.5亿元，同比下降31.3%，净利润1.1亿元，同比下降39.9%。这一数据与2014年预期的形成鲜明对比。下面跟小编一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

在服装行业整体增速疲软的背景下，业绩持续下滑的七匹狼预借变革在逆境中突围，然而随着订单量下滑、渠道乏力和库存困局难解的多重压力下，转型中的七匹狼再次凸显力不从心的现状，不仅让业内疑问的是，七匹狼的下一站去哪儿?

据了解，目前包括七匹狼在内的多数中端服装品牌，均采取靠代理商铺货全国的模式，代理商一般是3.5折左右拿货，在服装销售环节利润拿大头。有数据显示，七匹狼的加盟商销售占比超过80%以上。

此前七匹狼大规模的扩张开店，但却遇上了服装行业增长乏力的大环境，持续扩张的七匹狼并没有尝到扩张的甜头。七匹狼业绩下滑并非偶然，而是多重因素的表现，这或许只是七匹狼业绩下滑的开始。

领导层面的固执或许是导致七匹狼未来发展不被业内看好的主要原因。一位不愿具名的离职中层告诉笔者，七匹狼这样的企业是不会轻易接受下调价格建议的，这会损伤到品牌。

而产品质量问题也是七匹狼未来发展的比较大难题。“如果七匹狼的产品仍是三线品质卖二线价格，七匹狼或将重蹈15年前覆辙。当时，七匹狼品牌创立不久，由于投资失控，差一点倒闭。”另一位不愿具名的业内人士对笔者直言，此次七匹狼公司的改革并不能解决公司业绩下滑的根本问题，对于七匹狼来说，公司业绩下滑的比较主要问题是产品质量问题。

对此，张月对笔者则表示，业绩下滑的问题主要还是由于业态以及形势的变化，品牌未能及时调整来适应变化而造成的。而在产品方面，只是在企划和开发过程当中，与实际市场的高速变化有所脱节。

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