品牌女装“依歌”在伦敦开设第一家国外旗舰店

东莞依歌服饰有限公司（以下简称“依歌”）在金融危机阴霾未尽的背景之下，”杀”进英国。记者6月26日晚从“依歌”新品发布会上得知消息，东莞品牌“依歌”已经于6月15日成功在英国伦敦开设第一家国外旗舰店。

“这是依歌品牌迈出国门的第一步。”，依歌总裁钟凤群介绍说。在此之前，依歌主要在国内销售，目前该公司已在华南、华中、华北等地区开设了三十多家品牌专卖店。该品牌的时尚淑女装以鲜明的英伦风格为主。

“伦敦门店现在的主打产品是依歌的19个新款。”6月中旬，钟凤群曾亲自到伦敦门店张罗开张事宜。钟凤群表示，开设伦敦门店的好处之一就是融入原汁原味的英国时尚当中，并源源不断地为依歌品牌注入新的灵感与活力。

关于国外门店的费用，该公司一位林姓股东告诉记者，赴伦敦开门店的投资在一千万元人民币以上。据介绍，该公司成立于2007年初，隶属于香港中威国际服装有限公司，是一家集服装策划、设计、制造、营销于一体，专营依歌品牌女装的现代化服装企业。

东莞市纺织服装行业协会会长陈耀华认为，国内品牌在国外设门店，在东莞很少见到，对东莞企业来说是一个很好的突破。

他认为，东莞企业早期的业务结构是以从事来料加工为主，随着出口订单减少、利润下降，通过直接在国外市场开设门店，会增强产品竞争力，并有利于打造企业形象。

“相对于在国外开设门店，我更关注贸易方式的转变。”据陈耀华了解，东莞已经出现过这样的案例。少部分有条件的企业已经直接在终端销售市场开设门店，把产品直接出口到美国，与那边的采购商直接进行交易，比如民营企业——东莞市东城丰和制衣厂就在美国设立门店。

陈耀华认为，在国外开设门店，对依歌来说好处不少。“对流行趋势会把握得更准，反应速度也更快。长远看来，会引起研发、生产、服务等一系列的变革。”

当然，不是所有企业都能做到这一点。他表示，出国设店的企业需考虑到风险的存在。“首先要考虑到自己的实力，这包括资金和人才。其次，需要做好跨国经营的准备。”陈耀华补充说。