“小钮扣 大商机”，西塘镇钮扣“钮”住未来“扣”聚创意

第三届全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛隆重举行

“小钮扣 大商机”，西塘镇钮扣“钮”住未来“扣”聚创意

为营造创意设计氛围，推进服装辅料产业发展，促进创意设计与产业、现实生活交汇融合，4月29日上午9点，2014第三届全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛启动仪式在古镇西塘隆重举行。本次大赛由中国发明协会、浙江省科学技术协会、浙江省经济与信息委员会、全国钮扣标准化技术委员会、中国科普作家协会工业委员会、中国教育学会中小学劳动技术教育专业委员会、浙江省创意设计协会联合主办，西塘镇人民政府承办，隗斌贤等莅临现场，为大赛正式启动鸣锣喝彩。

西塘镇依托本身已有的旅游产业发展，在如今创新驱动战略的大环境体系之下，如何结合西塘乃至嘉善原有的传统工业产业集群特色，通过创意创新机制，实现战略转型升级的路径探索。此次大赛将从专业化、产业化、科技化等多个角度出发，实现全面推动服装辅料行业的创新发展。通过挖掘创意设计理念、吸引优秀设计师，促进科技创新实现产业转型升级，从而促使服装辅料行业从“制造”到“创造”的转型。

在本届全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛期间，还将举办大赛全国巡回宣讲会、2014年中国钮扣创意设计品牌排行榜、“设计浙江”嘉善站产业主题演讲、嘉善创意设计协会成立仪式-----共建产业协同创新中心等活动。其中，创意设计作品征集阶段将从即日起至今年12月止。12月，大赛将对征集到的创意设计作品进行决赛展评及颁奖典礼。

　　生活着的千年古镇孕育成长中的百年钮扣

在古镇西塘的中国钮扣博物馆位内，存放着一颗总重420公斤，直径1.8米，厚度18厘米的“钮扣王”。这颗钮扣比平常见到的28型钮扣大一百倍，荣获世界吉尼斯纪录。这颗钮扣不仅诉说着一段和衣服相关的历史，还展现了西塘人勤劳发家的奋斗精神，更体现了本次创意大赛的历史底蕴。

古镇西塘被誉为生活着的千年古镇，动态的居民与静态的古镇交相辉映，勾勒出古镇西塘区别于其他江南古镇的风情风貌。位于古镇景区内的中国钮扣博物馆正是1927年西塘商人薛幼民的旧宅，如今的旧宅正向海内外游客诉说着西塘钮扣的百年历史。博物馆分上下两层，共有上万粒钮扣展品。从原始社会的“带”到现代社会的“塑料扣”、“有机扣”、“树脂扣”——走进钮扣博物馆就像踏入钮扣的海洋。

在民国初至今的百年沧桑巨变中，钮扣产业始终是西塘镇的传统产业，钮扣带所创造的经济效益非常可观。据统计，2014年，西塘镇钮扣企业实现总产值约65亿元，为西塘镇带来50%—60%的财政收入，实现地方税收2.02亿，占西塘镇全镇地税收入的40%。2008年9月全国钮扣标准化技术委员会这个国字号平台成功落户于西塘镇大舜村，也为钮扣行业做出积极贡献，现西塘镇钮扣企业拥有专利项目约300项，共发布实施钮扣相关国家标准5项，2012年制定实施的《钮扣产品质量安全和不饱和聚酯树脂钮扣联盟标准》省级标准化项目也已通过验收。

在前两届全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛后，相关创意设计产品在古镇景区巡回展览，受到了游客们的好评。近100年前，西塘钮扣在古镇老宅中呱呱坠地，而100年后的今天，富有时代气息的钮扣设计产品又回到了它生长的地方，重回古镇回报述说它新的前程。

　　思变中的现代新城催生革新期的民生产业

钮扣与民生息息相关，是百姓服装必不可少的组成部分。如果按全球的人口平均计算，全世界每人拥有10枚西塘生产的钮扣，可以说西塘钮扣已然钮住千家万户。但就是在这样的大背景下，西塘钮扣和西塘镇建设一样选择了思变、选择了革新。

2014年西塘镇正式成为嘉兴市小城市培育试点镇，迈出了由镇向城的跨越式步伐。也就在现代新城建设的引领下，西塘镇的钮扣企业家们也开始寻找西塘钮扣转型再出发的路径。全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛的“设计师”就是嘉善天路达工贸有限公司董事长俞善锋，这位西塘镇中生代钮扣企业家。将现代工业发展理念融入小小的钮扣是西塘镇“钮扣人”共同的梦想和奋斗目标。

坐落于西塘镇大舜村的嘉善县大舜服装辅料创业园现在已经成为西塘镇小城市建设的一张金名片，它和古镇景区遥相呼应构成了小城市的“双子塔”。2008年，西塘镇在大舜创新规划设计创业园，并于2009年开始大规模建设，改变了以往钮扣生产低、小、散、乱的状况，建成了一批批现代标准厂房，园区现已成为嘉善县比较具特色的专业产业园区之一。钮扣业税收已占西塘镇地方财政收入的50%以上，成为嘉善县第二大纳税行业。而2014年，创业园竣工投产企业共有23家，累计实现工业产值为3.73亿，贡献利税6450万元。

说钮扣产业关乎民生，还因为该产业带动了一批人发家致富。目前，仅大舜村钮扣生产企业达1100多家，拥有不同规模的钮扣经营户3000多家，大舜村约有60%的人从事钮扣的生产和营销，为当地百姓致富奔小康、为地方经济快速发展，也为城乡一体化的稳步推进作出了重要的贡献。举办全国服装辅料(钮扣)创意设计大赛的目的既是为了提升产业层次，还是为了让更多大舜人享受到钮扣所带来的独特文化，真正在“物质富裕、精神富有”的“两富”路上走得更远、更好。

　　古镇景区概况

古镇西塘2001年7月列入联合国教科文组织世界文化遗产的预备清单。2003年11月,被建设部确认为“首批中国十大历史文化名镇”之一;2003年12月,获得联合国教科文组织颁发的“2003年度世界遗产保护杰出成就奖”; 2006年12月15日，入选国家文物局比较新公布的《中国世界文化遗产预备名单》重设目录;2007年，在第十届上海国际电影节上古镇西塘获得“比较具水乡魅力影视基地”; 2007年，在首届中国旅游论坛上获得“中国十佳古镇”的荣誉称号。2010年获“长三角世博主题体验之旅示范点”称号、“浙江服务名牌”称号、“西塘国际旅游文化节”获“十大品牌节庆”称号，2011年获得“中国旅游合作联盟十佳合作伙伴”等等称号，2012年度中国旅游百强景区发布，西塘景区以年接待游客470万人次，位列29位，入选了2012年度中国旅游百强景区，入选“2014浙江省景区品牌网络关注度TOP10”。

西塘钮扣荣誉

1997年8月，大舜被国家农业部命名为“中国钮扣之乡”

1998年8月，成立了嘉善县钮扣商会

2007年12月，被嘉兴市工商局命名为嘉兴市专业商标品牌基地

2008年9月，成立全国钮扣标准化技术委员会

　　西塘镇市级小城市培育工作简介

2014年7月，嘉兴市公布了首批小城市培育试点镇名单，西塘古镇名列其中，历史与愿景的碰撞引发反思与求索。

小城市培育之路，需要超前的战略眼光。早在1986年，西塘就提出了“保护老区、发展新区”的思路，开始进行城镇建设规划。1996年又请同济大学专家围绕全面保护古镇风貌特色这一主题，对城镇建设总体规划进行了全面修编。2014年，西塘镇以市级小城市建设为契机，不断完善城镇的规划布局，释放地域文化的独特魅力，编制完成了《西塘镇小城市培育试点三年行动计划》，打造“一中心、四组团”的西塘发展版图。通过一年来的培育，西塘镇在壮大经济发展实力，提升城市形态魅力，延申公共服务能力，激发体制机制活力等方面取得了长足进步，在12个小城市试点镇中，取得考核第一名的成绩。

　　西塘镇大舜服装辅料创业园简介

嘉善县大舜服装辅料创业园坐落于西塘镇大舜村，于2008年规划设计，2009年开始大规模建设，经过三年多的建设，现已初具规模，成为嘉善县比较具特色的专业产业园区之一。目前大舜钮扣生产企业达1100余家，公司制企业113家，该村约有60%的人从事钮扣的生产和营销，为当地百姓致富奔小康、为地方经济快速发展，也为城乡一体化的稳步推进作出了重要的贡献。

为加快实现“放大钮扣特色优势，努力实现由‘钮扣之乡’向‘服装辅料生产基地’的转变”的目标，嘉善县大舜服装辅料创业园应运而生。目前钮扣园区共入驻企业共有50余家，拥有专业市场商铺300余个，2014年实现工业产值为3.73亿，利税6450万元。　　

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