阿迪达斯首季收入跌三成多

即将到来的世界杯或将成为阿迪达斯今年的业绩“救星”。阿迪达斯比较新发布的一季度业绩报告显示，集团业务收入减少6%至35.33亿欧元;集团基于股东的净收入从去年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元，相当于在去年基础上出现34%的跌幅。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)称，今年的开局具有挑战性。在业内人士看来，阿迪达斯的挑战性在于还没有找到互联网背景下，吸引更多消费者的理由，这正是竞争对手耐克所擅长的。

从地区来看，按汇率不变的情况计算，一季度，阿迪达斯集团销售收入在除北美之外的所有区域实现增长。数据显示，北美地区销售下挫20%至6.8亿元。考虑汇率因素，阿迪达斯一季度仅在大中华区和欧洲新兴市场实现销售增长，拉丁美洲、亚洲其他市场、北美、西欧地区销售均出现负增长或者持平。之前有消息称，持有阿迪达斯0.89%股份的第十大股东Union Investment对其在欧洲市场的表现不满，认为阿迪达斯在其主场德国和欧洲市场的份额被耐克蚕食。

从数据来看，西欧市场销售收入比较高，达到10.98亿欧元，但增幅几乎为零。关键之道体育咨询公司创始人张庆称，虽然西欧一直是阿迪达斯的强势地盘，但耐克也一直没有放弃对此的努力。“包括接手多个原属于阿迪达斯的足球俱乐部、通过社交媒体吸引更多的年轻人等等。”

除了主场份额被蚕食，阿迪达斯收购的子品牌也成为急于脱手的“烫手山芋”。有消息称，阿迪达斯正在谋求出售Rockport乐步品牌，已经聘请Guggenheim Partners LLC为Rockport寻找私募股权基金和其他鞋履品牌等潜在买家。与主品牌阿迪达斯的运动风格不同，乐步旗下的男鞋和女鞋系列介于商务与休闲之间，并且主打科技因素，在2006年被阿迪达斯收购后，adidas独有的ADIPRENE运动科技鞋垫被乐步吸纳。

资料显示，Rockport乐步创建于1971年，2006年阿迪达斯收购，成为阿迪达斯集团旗下的子品牌。目前Rockport乐步已经进入全球超过55个市场。据Rockport 乐步官网显示，其在国内20多家一二线城市拥有近百家店铺。阿迪达斯对北京商报记者表示，“我们不对谣言做任何猜测”。但在业内人士看来，出售Rockport乐步并非不可能，在此之前，阿迪达斯已经将锐步改造成健身品牌。

张庆认为，虽然锐步业绩有所好转，但还是无法与其被收购之前名列世界前三的品牌影响力相比，“阿迪达斯对收购的品牌改造并不成功，并没有融入体系保持品牌原有的活力”。从产品来看，按汇率不变的情况计算，阿迪达斯及锐步产品的销售呈双位数增加，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫产品销售出现双位数的下滑，Rockport乐步产品业务收入也出现下滑，锐步-CCM冰球系列较上一年有所增长。

在市场扩张期的并购成为业绩的拖累，或许脱手是比较好的选择。不过，张庆认为，阿迪达斯品牌自身的DNA仍有可能与耐克一较高下。但是，在移动互联网大潮下，消费者的购买决策已经发生变化，阿迪达斯对此却反应迟缓。

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