美特斯邦威将全力发展童装

疯狂涌入O2O领域后，美邦将今年的业绩增长焦点锁定到童装领域。美邦将打通旗下童装品牌ME&CITY kids(以下简称“米喜迪”)和Moomoo的全渠道销售模式，全面推动童装业务发展。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

　　发力童装

根据国家统计局数据，去年限额以上企业服装类商品零售额同比增长11.5%，增速较2011年和2012年分别低了13.6个和6.2个百分点，呈现连续三年放缓的态势，是2003年以来的比较低。尽管整体行业阴霾，但童装市场却一片向好。

目前， 童装细分市场正处于成长期阶段，随着“80后”和“90后”进入婚育高峰期，2012年开始迎来了第四次婴儿潮，为童装业务发展提供新的增量市场。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%-30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。正是瞄准了这一市场契机，森马已开始向童装全产业链进发，服装巨头美邦自然也没有放过这次机遇。

美邦迟来的2014年年报中规划了童装板块的发展愿景。目前，美邦拥有米喜迪和Moomoo两个童装品牌，均发展了独立店铺。美邦方面计划今年将这两个品牌也融入到全渠道模式变革中，并在线下拓展品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺。

美邦相关负责人向记者表示，米喜迪定位“精致时尚小大人”，与金鹰卡通卫视全方位合作的潮童大赛也已启动;Moomoo的定位是“童趣 想像力”，两个品牌风格上有明显差异，也代表了新一代父母对小朋友的多样化形象塑造需求。目前，童装品牌业绩稳定，公司今年将抓住市场机遇，大力推动童装品牌的发展。

与森马采用并购扩充和强化童装板块方式不同，美邦在童装业务的发力主要集中在线上与线下业务打通。美邦相关负责人表示，公司现阶段未有并购计划，将集中精力深耕现有品牌，打造优质消费体验。

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