近日，与一路盈利的NiKe相比阿迪达斯一季度净利润暴跌前景一片萧条。究竟是什么原因导致了阿迪达斯利润暴跌呢?下面，小编就和大家一起来看看吧!www.chinapp.com 品牌网

受制于新兴市场汇率的不利波动以及TaylorMade-Adidas Golf 高尔夫球业务的疲软，全球第二大运动用品制造商Adidas AG 阿迪达斯集团一季度净利润暴跌。

在截至2014年3月31日的一季度，集团净利润从去年同期的3.08亿欧元大幅减少33.8%至2.04亿欧元，不及分析师预期的2.17亿欧元;营业利润同比减少31.4%至3.03亿欧元;净销售从去年同期的37.51亿欧元下降5.8%至35.33亿欧元，位于分析师预测的35-36亿欧元的低位，撇除汇率影响，销售与去年同期持平。集团首席执行官Herbert Hainer 在财报中表示：“新兴市场以及零售渠道的强劲表现，但这些成绩都被TaylorMade-Adidas Golf 和汇率问题所掩盖。”

TaylorMade-Adidas Golf 一季度销售按年减少37.7%至2.64亿欧元，去年同期为4.23亿欧元，集团旗下其他品牌表现也并不理想，Adidas 阿迪达斯和Reebok 锐步销售分别同比下跌1.1%和5.3%至28.26亿欧元和3.58亿欧元，按固定汇率计算则分别录得5.4%和3%的增幅，据传将被出售的Rockport 销售更大跌12.1%至5,300万欧元。

零售渠道销售同比增长10%至7.94亿欧元，占总销售的22.5%，恒定汇率下增幅更达到22%。批发渠道销售跌5%至23.57亿欧元。

仅欧洲新兴市场及大中华地区在一季度内实现销售增长，分别按年增9.9%和2.4%至4.77亿欧元和4.19亿欧元，恒定汇率下增幅分别为27.5%和4.7%。集团主场西欧市场仅录得0.2%的增长，北美市场则出现23.5%的销售跌幅。

Herbert Hainer 指出巴西世界杯前夕的新品大规模上市将使二季度回暖，集团同时寄望世界杯可推动下半年的销售增长，因此维持全年业绩预期不变：全年每股收益预计在3.97-4.45欧元的区间，净利润将介于8.3-9.3亿欧元，撇除汇率影响的净销售可望实现高个位数的增长。

集团曾警告当前2014财年销售将遭到俄罗斯和阿根廷等新兴市场汇率疲软的重创，即使体育盛事巴西世界杯也难以抵消其影响，2015年销售170亿欧元的目标也可能无法达到。

Adidas AG周二财报公布后股价波动不大，至截稿时早盘微升0.21%至77欧元，今年至今为止累计下跌16.88%。

由于集团今年业绩增长缓慢，被来自美国的全球比较大运动用品生产商Nike Inc.耐克集团拉大差距，持有Adidas AG 0.89%股份的第十大股东Union Investment 在5月8日本周四集团年度股东大会召开的前夕呼吁股东联手杯葛集团管理层。Union Investment 的基金经理Ingo Speich 接受《星期日法兰克福汇报》时批评Adidas 阿迪达斯不仅无法缩小差距，在其主场德国和欧洲市场的份额更加被Nike Inc. 耐克蚕食，因此他们已经对集团管理层失去信心，呼吁股东应该拒绝按惯常做法支持管理层。Ingo Speich 同时反对Adidas 阿迪达斯与首席执行官Herbert Hainer 续约至2017年3月这个“难以理解的”决定。

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