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品牌跟踪 雅鹿品牌羽绒服创新升级促逆势发力
admin
2010-12-27 17:01:14 1302 阅读
导读:品牌,羽绒服,升级,创新,逆势

步入夏季,雅鹿集团总部生产车间里一片繁忙,操作岗位上“座无虚席”,生产线全部开足。据集团董事长顾振华介绍,这里生产的服装全部是欧美订单服装,今年以来,公司已接外贸订单超200万件(套)。“今年的目标是销售总量提升10%,销售收入提升25%,达到20亿元,出口2000万美元。”

逆势增长,雅鹿靠的是创新升级。从上世纪90年代引领茄克衫风潮,到现今羽绒服市场销售额达16亿元,雅鹿一直在求新求变。去年,雅鹿率先提出了羽绒服填充物的新标准——金朵绒。业内人士认为,这一新标准的推广,对羽绒服产业的升级发展具有重要促进作用。

应对危机,雅鹿还打出一张“两手牌”。顾振华说,今年雅鹿在销售增长的前提下,压缩各种开支2000万元,这是念好“降”字诀,同时,投资2000万元,建立覆盖全国的信息化管理网络,投资3000万元建设产品研发中心和产品配送中心,这是念好“增”字诀。

羽绒服销售受季节气候影响较大,全年销售旺季只有2~3个月时间。怎样改变局面?雅鹿积极谋求产品转型,整合多种资源,推动新项目实施。今年计划在全国开设100家左右四季产品店,3年内将达1000家,目标年销售收入15亿元。据悉,今年8月雅鹿还将推出定位为30~50岁精英男士的高端品牌。

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