环保营销，确立商场营销新概念

上个周末，城北商业旗舰上百·万和城推出了“追求环保新感觉”的概念活动。据主办方称：这个环保概念活动是万和城新概念营销的第一步，之后万和城将会一直将倡导生活理念、生活方式、时尚形态等新概念活动，注入到万和城的商品促销中。万和城倡导的“万和城——上虞的新生活中心”经营理念也将会渐渐渗入商场的整个营销活动之中。

此次万和城推出的“追求环保新感觉”契合了当下比较流行的“LOHAS”生活方式。“LOHAS”生活方式是一种积极进取的环保概念，要求每一个人从自身的生活环境入手，减少污染，关注健康，使用原生态的、污染少的商业产品。例如此次万和城推出的节能静音空调、天然蚕丝被、以及棉麻质地的环保服装等就是倡导环保生活方式的一种表现。

在所有产品中，比较贴身的就是服饰，尤其是夏季服饰，由于夏季出汗多等问题，对服饰的材质要求显得尤其高。此次万和城主推的三个女装服饰品牌“因为”、“天意”、“播”都是致力于打造环保生活态度的品牌。位于二楼女装区域“ONLY”旁的“因为”女装以天然的棉麻为主，辅以环保的染色工艺，通过特殊的后处理，以增强面料舒适度和品质感。今年四月份“因为”刚刚入驻万和城，目前其个性的剪裁、舒适的质地就吸引了不少追求环保时尚的潮人。位于二楼女装区域成熟女装区域的品牌“天意”今年夏季广泛使用莨绸这一面料，莨绸是中国传统的面料，莨绸坯

100％为真丝绸，染色时用一种中药材的汁做染料，无任何化学染料助剂。染后用淤泥涂料，用阳光晾晒而成。因此特别符合国际环保理念，穿着莨绸冬暖夏凉，越洗越柔，越穿越舒服。位于二楼少女装区域麦当劳一侧的品牌“播”自万和城开业以来即受到时尚人士的喜爱，目前已经拥有稳定的客户群。“播”采用棉麻为选材面料，产品特色时尚不前卫，西方流行元素与东方气质完美结合，有艺术家的气质，略带中性的浪漫，知性简约。随着越来越多的人对环保认识的加深，环保服饰的市场也越来越广阔。万和城作为目前惟一主导上虞市民生活方式的商场，在这一方面无疑也是先行者了。

万和城人强调自己不是单纯在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感，以及履行自己作为企业公民的职责。而作为一名普通公众，通过消费、透过生活，支持环保，也将渐渐成为一种风尚。

当一个购物中心能够将商品与顾客的生活方式息息相关，谁能说她的亲和力和影响力不能影响一个地区的商业格局呢？