意大利女装品牌杜娜维亚高调进驻中国

近日，意大利女装品牌“DAUNAVIA”杜娜维亚在深圳举行09秋冬新品发布会，高调宣布进驻中国，首家中国专卖店目前正在北京筹备中，并将于秋季开张。在全球经济面临萧条的景象下，杜娜维亚却依然信心十足地进军中国市场，似乎正在利用这一低潮加快它在中国市场的步伐。

按照杜娜维亚在中国的发展计划，2009年将选择在北京、上海、广州等10个一线城市的一类商场开设15家左右专卖店。2010年，将进行重点推广工作，特许授权专卖店铺将扩大到100家，3年后将达300家。

对于杜娜维亚品牌在中国的发展，从意大利母公司到国内子公司的高层都充满信心，“杜娜维亚选择进入中国市场，看中的是中国巨大的潜力消费市场。近年来，虽然不断有国际知名品牌女装先后进入中国市场，但因其动辄数万元的高位定价，使之与绝大多数消费者绝缘，以致于中国消费需求比较旺盛的时尚精英阶级也只能与之遥遥相望。”杜娜维亚亚太地区副总裁贾文志认为，“正是因此，中国女装市场出现了一大片空白——一个被时尚精英阶级真正认同且能被广泛接受的国际品牌。”

杜娜维亚欲填补这一空白。

事实上，杜娜维亚在意大利已有20多年发展历史，并已在美国、法国、英国等欧美国家成功运作。但从长远考虑，杜娜维亚必须进一步拓展新兴市场，寻求新的增长点和兴奋点。而中国市场巨大的发展潜力，是任何一个品牌都无法忽视的。

因此，杜娜维亚将2009年定为“中国战略年”，并将中国内地市场看作全球比较大的利润增长点和未来工作的重心。并授权深圳米兰姿服装有限公司全权经营。

“杜娜维亚进入中国采用国际通行的OEM生产方式，同时通过一整套完整严格的品质管理（QC）方法，保证按照杜娜维亚女装全球一致的品质标准出品。”贾文志说，杜娜维亚在中国将定位于中高端市场。

色彩、款式、质地是决定女装品味高低的三要素。杜娜维亚女装的产品优势除体现在设计、工艺、选料、品牌价值等诸多环节外，以海外投资的形式降低高关税造成的高价位问题，具有挑战性的价格也将是其将分中国中高端女装市场一杯羹的制胜法宝。

但是，随着大量的欧美品牌进入中国，服装产品同质化越来越严重，竞争也越来越激烈，而中国的消费者对品牌呈现不同的要求。

据了解，杜娜维亚在两年前制定进驻中国市场的计划时，就对中国消费者的体型特征做了详尽的调查，所生产的服装在不改变意大利风格的前提下，满足中国消费者的需求。并且，为实现“国际品牌本土化”，目前，杜娜维亚已在深圳设立了中国设计中心，并由意大利母公司派驻设计顾问进行长期指导。

在贾文志看来，目前的杜娜维亚在国内的发展，从设计到团队再到渠道，已经拥有实力雄厚的物质基础，再加上对品牌的理解和把握，所以对这一品牌在中国落地发展充满信心。