“班尼路们”或入衰退季

“班尼路”品牌是一个意大利品牌，“班尼路”善于集合当季流行元素，尽显时尚大方。但是近日，小编了解到“班尼路们”或入衰退季，在电商和国际快时尚品牌的双面夹击，正把曾经倍受80后追捧的班尼路、美邦、森马、以纯等休闲服装品牌逼向市场边缘。下面随小编一起来看看吧www.chinapp.com 品牌网

“班尼路们”或入衰退季

根据班尼路母公司的德永佳比较新发布的财报显示，截至2014年3月底，其内地市场关店数高达388家，占到了店面总数的10%。而这也引爆了业内关于老牌大众休闲品牌陷入关店潮的讨论。

“关店潮只是这些标榜为‘大众休闲服装品牌’被新一代消费者抛弃的一个缩影。”UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠警告说：“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改变，将很难抵挡5年至10年从市场消失的命运。”

优衣库领头打败“班尼路们”

作为德永佳自有品牌中规模比较大的班尼路，业绩已经连续两年出现负增长，而作为其纺织业务的代工优衣库的订单却在持续增长。据德永佳的财报，由于来自日本优衣库的订单增加，德永佳的管理层有信心令纺织业务的收入贡献从2014年的6%~7%提升至2015年的8%。

遗憾的是，虽然分属两个不同阵营的优衣库和班尼路都交织在了德永佳的身上，但显然德永佳并没从自己为优衣库代工中学到什么对自有品牌班尼路有益的东西。

在旗下班尼路、生活几何等零售品牌的“此消”和优衣库纺织代工的“彼长”间，德永佳的管理层已经倾向于在给公司带来稳定利润和股价攀升中选择后者。

实际上，优衣库在2002年进入中国之初，因为依据其在日本的成功经验定位成大众休闲品牌，曾经被当时如日中天的班尼路和佐丹奴打得落花流水，2005年甚至在北京市场出现持续亏损，关门大吉。

但是经过两年多的调整，重新定位消费人群为白领的优衣库又重新杀回，并于2008年和2009年在中国市场上大肆扩张。因为搭上快时尚品牌ZARA和H&M进入中国的顺风车，优衣库终于摆脱了班尼路等中低端品牌的纠缠。

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