微信营销工具如何化解新商业趋势带来的挑战?

在低调了近一年后，微信公众平台官方终于公开表态了：我们不是营销工具。面对微信的这番表态，市场上一片叫好的微信营销工具-258集团的微呼等微信营销工具该如何收场?面对新商业局势，微堂等营销工具怎么适应新的市场需求呢?我们先看看微信的大致调整方向变动：(以下内容来自在腾讯当官的一个兄弟，是他对于微信商业趋势和机会的分享。独家分享，供各位朋友参考。)

1.微信将进一步控制订阅号的内容方向，政经、金融讨论方向的公众号尤其是做进一步的封锁和控制，否则订阅号将成为下一个舆论的爆发地。

2.微信将进一步扶持服务号，打造服务号电商生态体系，推动服务号C2C的大力发展。微购物、微店，微商城等产品的切入已经证明其爆发能力。从服务号开通菜单功能，服务号开放9个API接口，到服务号开放申请微信支付;足以证明微信商业化进度正在全面推进。

3.目前公众号整体数量在300万+，微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看，图文转化率在30%的已经很少，大部分的账号的图文转化率平均在15%;这也就说明每个微信用户已经开始关注大量的微信公众号，微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类);微信将进一步控制微信公众号数量，以提升整体微信各位用户体验。

4.微信在衍生产品上的发展，微社区、风铃系统成为微信公众号运营者的福音，对于如何延伸粉丝的需求，提升粉丝的阅读体验上有了更多的可选项目。当然，这也就奠定了，未来的微信生态中，运营将成为微信操盘的比较重要环节。

5.微信广告进程，微信在2014年2月份左右开始灰度测试广点通文字链广告，仅有部分大号有灰度测试权限。按微信及广点通的下一步战略，未来微信在广告形态上会出现：1)微信顶部不会出现任何广告(为用户体验着想);2)微信图文传播底部广告形式将多样化(除文字链之外，还将实现图片和富媒体)，以提升广告转化;3)广点通将广告投放管理后台植入微信公众号后台，微信公众号管理者将获得更多自主权(可选择性投放广告、同时为本公众号广告进行CPC定价);4)广点通将为微信公众号管理者提供后台自动广告费结算功能。

6.微信将在下一个版本重点提升微信个人用户的体验，同时也为草根微信公众号运营者提供新的机会点：将在微信中再度开放搜索功能，能搜索到自己未关注的公众号的message(此功能未被证实);重新定位朋友圈生态链，目前朋友圈信息传播太广，阅读者无法精准定位信息，后期将在朋友圈信息中增加检索和订阅功能。

7.微信开发者规范化，当前微信已经到了发展高峰期，微信在腾讯云的基础上，开放了微信云的申请;将对整体微信开发领域进行整理。从当前形势来看，后期将全面规范化，只有微信云的开发者才能获得更大的扶持(政策上的扶持，以及对接口的开放等底层技术支持)。

8.微信支付与线下场景深度结合，成为移动互联O2O的真门票。从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通，成为下一个增长点。

9.微信将为大型CRM提供更多的支持，开放更多的集成CRM管理解决方案，让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。为企业提供更多体验场景，为消费者提供更多高粘性工具。

从上面的变化来看，我们可以发现一个特点：微信营销的市场潜力非常大，只是简单的微信营销工具很难发挥微信16亿活跃用户的巨大优势?基于大多数企业主都不了解怎么利用微信进行营销，这就给微信营销工具提出了一个功能需求点，就是微信代营运，也就是厦门258的微堂、好易卖这一类型的营销工具，他们主要特点就是，除了考虑微信营销需要实现的所有功能点外，还针对“如何利用这些强大功能”而组建专爷的微信营运团队，这一功能诉求点，也就是基于微信提出“不是营销工具”言外之意就是，用户体验是他们更看重的，因此，微信营销工具要想做好微信市场，不妨从一下几个点出发做考虑：

首先，针对上面提出的9点微信趋势和潜在机会，开发出能结合对应功能以及利用微信强大优势的基本功能，这点虽然不是比较重要的，但对微信营销的成败也有很大的影响因素。

其次，组建微信代营运团队，结合上面开发的各种微信功能，组建专业的功能使用团队。很多微信营销工具的功能点都可以满足我们日常的基本需求，问题出在我们没办法很好的利用或是发挥它们的所有功能，因此，需要通过专业的操作方案，把基本功能点的作用发挥的淋漓尽致。

比较后，针对微信营销工具，一定要简单易用，从厦门258集团的微堂(以“代运营”特点脱颖于微信营销工具同类软件)的市场占有率速度上，就可以揣测出乔布斯的“简单”“科技服务人类”的法则在微信营销工具上同样适用。企业主更愿意花费一点钱，找一些代运营机构，由他们全权处理微信营销工作。

上面几点就是微信营销工具在迎接新商业趋势的挑战时可以进行改进的几个方面。微信营销这几年炒的很火热，具体发展情况，也许连马化腾也没办法控制和预测，他们能做的只是引导，更多影响结果的主动权似乎还是掌握在微信用户手上的。从一年前微薄的火热到现在的风轻云淡可见一斑。

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