小米光环正在逐步褪去 米4能否扭转局势

昨天小米公司在北京举办2014年度发布会，小米将推出全新一代的智能手机和智能手环产品，小米4这次在外观方面与前代产品差异较大。小米的光环正在逐步褪去，而这次的米4能否扭转局势呢?我们一起来看看有关小米的资讯吧www.chinapp.com 品牌网

在发布会前，小米如过去一样围绕新手机使用的材质“奥氏体304钢材”进行了一系列的传播，尽管小米反复强调这种不锈钢材质防锈、耐腐蚀等特性，但这次营销却并没成为大众话题，甚至相关的关键词都未被百度指数收录，与当初凭空创造出“活塞耳机”等概念被粉丝力捧的小米判若两家公司。

其实在过去一年多时间里，小米的光环正在逐步褪去，小米3反复降价却人气平平，路由器和电视都未能在销量上获得市场的肯定，小米平板销量稳定但远没有当初在手机市场上来的风光，尽管红米产品仍然供不应求，但这一廉价子品牌透支的却是小米的溢价能力和品牌形象。

雷军在小米早期成功时曾总结过著名的七字诀：“专注、极致、口碑、快”，但今天的小米已经与这七个字渐行渐远，在同时进军手机及配件、电视/机顶盒、路由器、平板电脑等市场后，小米又与ODM厂商龙旗成立合资公司从事智能家居产品的研发;而红米系列本身就是极致的反义词;同时小米跟进4G的速度亦难用“快”来形容。

有竞争对手评价近一年来小米的表现称：“小米试图用比较快的速度布局更多的市场以争取更大的生存空间，但在这一过程中，小米也用比较快的速度失去了当初比较吸引用户的特质，成为了一家普通公司”。

有消息人士称，在新一代小米手机发布会之前，雷军曾与多名长期跟踪小米的媒体人有所交流，雷军言谈中透露，小米从草根企业到今天的大公司，品牌和文化要重新归纳，随着新手机的发布，小米的整体宣传策略将有所调整。

昨天下午，小米即将展示新一代的智能手机旗舰，对这家过去数年创造增长神话的公司来说，能否推出一款仍如早期产品般制造市场“饥渴”的手机将尤为重要。

今年年初雷军在公开场合曾表示，其将大规模复制小米模式，在未来几年投资50家左右公司，其目标瞄准软硬件一体化产品。然而小米科技其自身正面临新手机产品热度降低，其他硬件产品难以形成爆款的现实问题。

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