森马向婴童产业转型 童装上位

今年，森马将婴童产业作为战略布局的重点方向之一。休闲服饰起家的森马品牌，比较近正在进行转型。而且正在寻求童装、早教、动漫游戏之间的资源整合，打造儿童产业综合一站式服务平台。我们一起来看看森马转型婴童产业，童装上位www.chinapp.com 品牌网

此外，森马服饰董事长邱光和也表示，森马服饰会加大对互联网业务的投入，加强与互联网龙头企业的合作，推动线上线下相结合的O2O业务模式的建设。

童装上位

据国家统计局发布的《2012—2015年童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼童服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。

“随着80后和90后进入婚育高峰期，2012年国内开始迎来第四次婴儿潮，2014年‘单独二胎’人口政策在全国范围内全面启动，为童装业务发展提供新的增量市场。”郑洪伟认为，随着家庭消费能力的不断增强，童装市场进入快速成长期，注重品质、专业、时尚的中端儿童品牌服饰的成长更加突出。

而就在2014年，森马服饰的业绩上涨，正是由于“儿童服装业务的发展促进了销售增长”等原因。

目前，森马的自创品牌“巴拉巴拉”(balabala)已位居国内童装行业零售额第一，2014年零售额已经达50亿元，市场占比仅为3%。而国外位居第一的品牌比较高占比高达20%—30%。因此，童装品牌仍有极大的增长空间。

据郑洪伟透露，森马将利用“巴拉巴拉”品牌的市场地位，扩充多品类、发展多品牌，推动婴童品牌Mini Balabala、儿童时尚配饰品牌mongdodo等新品牌业务的发展。

巴拉巴拉负责人表示，2014年秋季上线的Mini Balabala品牌意在和国际品牌竞争。目前品牌定位于0—3岁的婴幼儿用户，未来将把产品线扩展到0—7岁。

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