快时尚品牌成也“快” 败也“快”

国际“快时尚”品牌登上质量黑榜，近日，服装质检报告中又能看到ZARA、H&M等。不合格的进口服装中4个为“快时尚”品牌，分别为：FOREVER 21、ZARA、H&M和MANGO，不合格达107例。所以，快时尚品牌成也“快” 败也“快”www.chinapp.com 品牌网

业内人士介绍，“快时尚”产品核心竞争力在于时尚性和更新速度，上游的质量控制就会稍逊一些。数据显示，ZARA的供应链周期平均为10~15天，H&M需要20天左右，而大多数服装企业需要6~9个月甚至更久。正是因为“快”，在平衡产品质量、周转速度和成本时，上游成本就会增加，在售价不变的情况下，产品质量就得有所“牺牲”。恰恰“快时尚”品牌的大部分消费者更重视款式和价格，产品质量的接受弹性会大一些。

据报道，H&M和MANGO的服装，不少都是外国生产的。而且，产地极为分散，不仅有孟加拉国、印度、越南这些国家，而且还有土耳其、摩洛哥这些遥远的国度。而那些“MADE IN CHINA”的产品，产地也分散在沿海一带。贴牌厂商的分散，势必在这些厂商中间产生竞争，而价格的压低，也会传导到产品的质量上。

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