近几年，伴随瑜伽热的到来，据有关人士预测，瑜伽产业年营业规模可达300亿元，许多的都市白领、中高层人士对瑜伽情有独钟，而与之相关联的瑜伽服饰市场也受到了商家的关注。2007年3年，北京吗哪伟业贸易有限公司创立了“E奈尔”服饰，通过2年多的发展，“E奈尔”服饰在专业瑜伽服领域销售额已经位列前3名，随着人们对健康生活的追求，休闲、健身、瑜伽、舞蹈等时尚运动受到人们广泛的关注，E奈尔品牌推出了瑜伽系列、有氧运动系列、运动休闲系列、居家系列服装，为时尚女性提供健康运动全方位的着装服务。

公司比较早是从瑜伽垫开始进入瑜伽行业，并与专业瑜伽培训机构、场馆联手开拓瑜伽服市场，融合视觉上的创新与科技上的革命，以产品为例，瑜伽服的季节性、区域性没有日常服装那么明显，因此产品主要分春夏季和秋冬季，几百款瑜伽服为消费者提供了更多的选择，结合渠道发展，他们还将增加例如舞蹈、健身类的产品，同时也特别注重环保、健康理念的生活方式。

目前，“E奈尔”服饰已经在北京开设了多家直营店，2009年计划在北京开设10家直营店、外阜开设20家加盟店。许明权告诉记者：“E奈尔服饰除了在传统渠道进行市场拓展，在网店的铺设上也下足了工夫，他们根据业绩表现等方面将网店客户划分为A、B、C、D四个类型，而且网店客户可以有机会不断晋级。”

值得关注的是，E奈尔服饰的网店客户树立样板形象，一方面更加规范网店的管理，通过网络平台培训客户。同时，客户可以通过E奈尔服饰门户网站进行注册登记，第一时间了解公司货品的数量、品类，即使调配货品，保证了货源的数量和出货速度，同时在现金流方面也得到了保证。这种企业化的运作模式所带来的高效率和优势。用许明权的话说，他们是做好内功，做好管理，让网店上规模。

不论是将网店定位于“打造白领女性、爱美女性的瑜伽服饰网络超市”，还是对服务的重视以及其未来多元化的战略，都是E奈尔服饰企业文化的体现，几十人的专业客服团队打破了网店家庭作坊式的模式，树立了其品牌网企的形象。这可以看作是E奈尔服饰在电子商务领域试水成功的一个标志。而为了适应其多元化和进一步发展的要求，加之其对市场动态的超强把握，E奈尔服饰开始追求产品多元化，大胆深入运动休闲、居家服饰领域，并逐渐形成以瑜伽健身服装为特色，覆盖女士运动休闲，居家服装系列的多品类时尚运动品牌。