象山女装大力复制国际名牌经营模式

“中国针织名城”象山要在建设“女装名城”上做文章了。昨天，该县针织龙头企业——东风集团旗下宁波范旬麦克斯服装公司举行范旬麦克斯系列女装品牌发布会，一下子推出100多套欧版风格的女装款式，并高调宣布这一象山县首个女装品牌要。

金融危机对针织出口的影响日益显现。象山针织协会的一项统计数据显示：今年前两个月，该县针织品外贸交货值下降了1.2%，其中自营出口下降了50%。“世界金融危机来袭，正是企业摆脱出口依赖，拓展内需市场的契机，我们是选择了有‘时尚界旗帜’之称的女装突围。”范旬麦克斯服装公司董事长贺贤刚显然信心十足。

事实上，女装的高附加值已经吸引了象山好几家针织企业加入到生产行列中。宁波谊胜制衣有限公司在日本设立销售部和产品研发设计部，利用日本的服装业人才，快速设计出当地即将流行的各种少女时装，今年全年的订单已排满。名佳制衣公司不久前在韩国举行的时装节上，凭着自己设计的两款女装和运动休闲针织服装，一举拿下300万美元的订单，赚了90万美元。

品牌经营就是要摆脱“为他人做嫁衣”的窘境。象山的女装企业开始“复制”国际名牌的经营模式，让别人为自己贴牌加工。目前，范旬麦克斯服装公司已在广州、杭州等地设有20多家生产企业，并与上海百联、银泰百货、杭州解百等长三角顶级百货商家合作，全面进军各地百货专柜，同时在国内大中城市设立专卖店。

据了解，为鼓励企业积极开拓国内女装市场，象山县出台了专项扶助办法。企业打自主品牌，在去年的基础上每增加100万元的内销销售额，政府将给予2%的奖励；设立专卖店的，给予10万元的补助。