在万千时尚达人及品牌粉丝望眼欲穿的期盼之下，近日全球高街时尚典范品牌TOPSHOP终于正式登陆中国。为了更加快速深入的打开中国市场，TOPSHOP此次入华没有选择传统的线下开店模式，而是决定通过入驻电商平台进行销售。可是令人惊讶的是，他们没有选择天猫、京东这样的平台电商巨无霸，而是选择了体量更小的时尚轻奢电商尚品网。开拓中国市场如此重要的战略决策，TOPSHOP这样的时尚巨头为什么会选择尚品网来打响第一枪?他们究竟看中了尚品网什么?这让业界很多人都感到好奇。

TOPSHOP全球高街时尚缔造者

说到高街时尚品牌很多人第一反应会想到早已进入中国的ZARA、H&M，但在国际时尚领域TOPSHOP才是真正的高街时尚无冕之王。

TOPSHOP创立于1964的英国伦敦，50年的辉煌发展，让其成为了全球比较知名的高街时尚品牌。在它的粉丝名单上，既有英国凯特王妃这样的皇室贵族，也有麦当娜、碧昂斯这样的国际巨星。虽然没有进入中国，但是凭借其风靡全球的影响力在国内已经是不可小觑的高街品牌人气王，拥有为数众多的粉丝，其中不乏国内的明星拥趸：桂纶镁、邓紫棋、杨幂、姚晨、王珞丹、高圆圆、Angelababy、李玟……都频频身着TOPSHOP亮相在机场、街头，甚至电视节目上。可以说TOPSHOP汇聚了全世界比较会穿的女人。

超模界的新话题王——Cara Delevingne (卡拉·迪瓦伊) 成为TOPSHOP年度代言人

目前，TOPSHOP在全球37个国家拥有超过500家分店，其中在英国就有300家时尚分店。全球比较大的TOPSHOP旗舰店位于英国伦敦市中心黄金地段的牛津街上，面积达9万平方英尺，共有5个楼层，设有超过200个更衣室，店内1000名员工每周为8万多购物者提供服务。TOPSHOP的新品发布经常能看到像iphone新品首发般万人空巷的粉丝排队抢购热潮。成功的经营不只让TOPSHOP成为国际时尚巨头，也让其创始人菲利普·格林(Philip Green)成为英国知名的亿万富翁。

正因为TOPSHOP在国际时尚界地位如此重要，因此当其正式进入中国的消息一公布，就引发了包括美国权威时装媒体《Women's Wear Daily》(《女性时装日报》)在内的众多国际知名媒体的跟踪报道。

平台电商大而全专业性欠佳

其实TOPSHOP与中国市场早有接触。2011年，美特斯邦威和森马等服饰集团就曾经到英国和菲利普·格林先生(Philip Green)见面，希望可以成为TOPSHOP在中国的合作方。银泰集团也曾经与TOPSHOP紧密联系，希望将其引入中国，但比较终都没能实现。

对于中国市场的拓展，TOPSHOP有着明确的战略思考。传统线下渠道在品牌提升、销售增长方面，周期过长投入较大，因此他们更希望通过电子商务打头阵，利用后发优势加速完成中国市场的扩张。

在电商渠道的选择上TOPSHOP非常慎重，他们首先接洽和考察了国内众多顶级平台电商，但结果却令他们并不满意。菲利普·格林先生(Philip Green)认为他理想的合作伙伴，必须懂得时尚和零售。可是像天猫、京东等平台电商，他们的优势是体量庞大、资金雄厚，销售实力也非常强。但是具体到时尚领域，他们的大而全却显得不够专业。虽然比较近一段时期众多平台电商巨头纷纷开始主打时尚牌，强化平台自身的时尚元素，但是显然他们的改变还需要进一步深化。

TOPSHOP作为全球高街时尚的代表品牌，其销售渠道也应与其品牌调性相符。在菲利普·格林(Philip Green)的眼中，这种时尚调性的契合非常重要。专业时尚电商平台的用户也是比较时尚的，TOPSHOP汇聚了全世界比较会穿的女人的目光，在中国TOPSHOP也希望能够用比较短的时间，赢得这些用户的青睐，因此他们比较终选择了时尚轻奢第一平台尚品网，作为合作伙伴正式登陆中国。

对于此次合作，菲利普·格林先生(Philip Green)先生表示：“我们在中国之所以选择尚品网作为合作伙伴，是因为他们向我们显示了强大的市场洞察力以及对品牌经营和建设的能力。我们需要进一步进行全球扩张，而这种布局能够通过中国在线销售渠道达到，同时也可以将我们的产品带到全球比较具潜力和比较令人兴奋的消费者市场。”

尚品网打造全球时尚轻奢第一站

尚品网之所以能够成为TOPSHOP入华的首选电商平台，与其在中国时尚电商领域的强大实力密不可分。作为聚焦时尚轻奢的垂直电商网站，尚品网主打品牌授权、正价商品、买手制和会员制，旨在打造囊括全球时尚轻奢的线上第一站。目前，尚品网上线的产品主要为时尚轻奢和热门奢侈品品牌，包括Ash、Juicy Couture、MCM、DKNY、Stella Luna、Burberry、Prada、Lanvin等。

同时，尚品网已经获得了数百家欧美著名品牌和设计师签约品牌的经销授权，其中大多数是在中国的授权，包括美国品牌DVF, Tracy Reese, Milly, Stuart Weitzman，意大利品牌Red Valentino, M Missoni, Sergio Rossi，以及英国品牌L.K.Bennett , Alice By Temperley等。

近年来，中国作为崛起的新经济体激活着欧美高端奢侈品牌的消费，尚品网主打的时尚轻奢具有更广的消费适用性，是“买得起的奢侈时尚”。此次全球比较具代表性高街时尚品牌TOPSHOP的引入，也将为尚品网的发展带来更强劲的活力和生机。

尚品网CEO赵世诚表示：“在过去的一两年中，尚品网一直致力于打造比较时尚的在线销售平台。这意味着我们具备极大的能力去及时了解我们的消费者需要什么，并为他们提供比较好、比较时尚的产品。此次TOPSHOP入华，国内消费者将能第一时间拿到与英国同步，本季比较新的TOPSHOP时尚商品，并将享受一站式便捷服务。”

伴随尚品网成为中国首家获得TOPSHOP官方授权的公司，粉丝们将不用再终日期盼，也不用忙于海外代购。据了解双方将于9月10日正式上线TOPSHOP官方旗舰店进行网络售卖，届时诸多明星合作系列以及你曾经在明星身上看到的经典单品都有可能在尚品网上找到。

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