女装市场新商机 大码女装成大卖场热点

卖场型商场不断加大直营女装卖场中大码产品的投入力度。在整体销售低迷的服装市场中大码女装仍能保持较好的销量，新店中设立大面积卖场的举动格外醒目。虽然也有人认为“大码产品已经呈现饱和状态”、“一时的销售增加并不能盈利”等等，作为与摩尔购物中心等专门店相比，大卖场方面将其作为少数具有竞争力的产品加大投入力度。

MYCAL公司位于滋贺县的“草津SATY”商场的女装卖场中开设了约400平方米的大码专门店。女装卖场中的小码产品仅占66平方米，大部分都是大码商品卖场。

大码女装卖场构成有两种形式，即少妇装、淑女装等由搭配型卖场和店中店型品牌卖场。开业后产品销售高于预期，面向年轻消费层推出的产品受到各年龄层顾客的追捧。

平和堂公司也在滋贺县“AlPlaza坚田”商场中新建了大面积的大码产品卖场。考虑到同业竞争关系等，重点扩充了淑女装大码产品规模，联手品牌店共同强化大码产品的销售。

ZUMIYA公司位于兵库县的“NISHINOMIYAGARDENS”商场将面向“团块世代”（战后第一次婴儿潮，即1947-1949年出生的一代人）及其下一代（第二次婴儿潮，即1971-1974年出生的一代人）的商品构成比例从以往的8：2调整成6：4，提高了年轻一代的商品构成比率。另外大力充实特殊尺码产品的卖场，在自由搭配型大码卖场同时并设MB品牌专区等。强调产品质地花色、良好质感的同时不断推出折价的实惠商品。