湖南卫视全面转型 战局未启先输一局

这两年，在线视频行业可谓一片热土，群雄并起、竞争激烈。2014年，作为传统电视媒体的领先者，湖南卫视在新媒体冲击下也不甘寂寞杀入局中，启动全面转型，频频放招：

4月，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两个视频网站改版升级，统一整合至全新的网络媒体平台芒果TV,采用域名hunantv.com。

5月，湖南卫视宣布自制节目将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台，并和爱奇艺打起了口水仗。

7月，传言湖南卫视将收购56网，弥补芒果TV在UGC和PGC上的短板。

近日，又有知情人士透露湖南卫视正在筹备向旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币，扶持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体领域业务。

背靠传统媒体“巨无霸”——湖南卫视，芒果TV拥有比较丰富、比较优质的视频资源，可谓“出身显赫”，但这一系列的举动，并未为芒果TV带来令人满意的成绩。目前，芒果TV的网站hunantv.com的日均IP为522万，日均PV为1566万，湖南卫视自己也承认，这和大型视频网站相比，还有很大的差距。

且不论由传统媒体转型而来的芒果TV在视频网站UGC和PGC上的弱势，单就其域名的选择上，就能看出湖南卫视依然在用传统思维布局新媒体。品牌名“芒果TV”与网站域名“hunantv.com”如此不相符，严重干扰了用户的记忆和认知，湖南卫视的全面转型，未战已先输一局!

一个好域名对网站的价值是不言而喻的，每年被爆出的天价域名交易案就是做好的佐证。一个好的域名，首先要与品牌名称相同，用户才能在比较短的时间，直接由品牌联想到网站。再者，如果网站是针对国内用户，那么网站的组合和拼写模式都要符合国人的思维习惯，比较好简单易记。

纵观国内几个大的互联网媒体平台，无一例外，品牌名称与域名的读音高度统一，如“优酷网“的youku.com、土豆网的tudou.com、爱奇艺的iqiyi.com、PPS的pps.com, 以及乐视的letv.com， 对比之下不难发现，双拼域名朗朗上口易拼写，成为众多网站域名的首选。

因芒果TV主要面向华人用户，笔者认为，比较佳域名选择当属mangguo.com。mangguo.com的持有者为著名域名投资人、258集团董事长庄良基，之前有传言双方曾进行接洽，不知为何并未成交，故该域名仍然躺在“米仓“里。

至于另一个传言中的mangguotv.com，笔者只能说，呵呵，长了点，也复杂了点。毕竟域名的使命就是让人容易记住，容易找到。

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