体育营销已成为很多国际大品牌营销的重要手段，作为中国电动车行业佼佼者的台铃，近几年先后签约国家田径队、与林丹合作、赞助南美超级德比杯大赛等等。从涉足国内体育营销到赞助国际顶尖足球赛事，在体育上花这么大的本钱，台铃意欲何为?

台铃的品牌突围

2004年3月深圳市深铃车业有限公司正式成立，专注出品“台铃”品牌电动车。时光飞逝，10年恍如隔世，台铃已从当初崭露头角的小角色转变成为当今电动车行业的佼佼者。台铃凭借什么在激烈的市场竞争中立足呢?有着“中国电动自行车车行业乔布斯”之誉的，台铃集团副总裁孙木楚先生表示台铃一直坚持着“好品质缔造好品牌”的经营理念努力将产品质量做的精益求精，同时也在思考着自己的品牌之路。台铃要发展，关键在品牌，如何实现自己的品牌之路?台铃一直在思考。

借力体育赞助走出国门

2012年不经意的与中国田径队的结缘，让台铃找到了体育营销的感觉。可否借着体育造名声?台铃试探性地涉水体育。2012CCTV以“台铃电动车是中国田径队官方指定电动车品牌”为主题，彰显一大亮点，通过央视宣传不仅展示了台铃电动车的顶尖产品，还发布了国内电动车行业的流行趋势，让台铃一跃成为成为时尚潮流风向标。体育营销回报大风险也大，因此让很多企业望而却步。直到2012年，除台铃以外，还没有一家电动车企业涉水体育。尝到体育营销甜头的台铃，在今年更进一步，将作为公益合作伙伴赞助南美超级德比杯大赛。携手世界著名足球明星梅西、内马尔为梦想代言，为公益加油，成为行业首家与国际足坛顶级球星合作做公益的品牌。

科技成就梦想，公益回报社会

台铃电动车做强做大后秉承“科技成就梦想，公益回报社会”的企业社会责任宗旨，长期致力于以企业之力支持社会公益事业发展，成立“铃基金”，帮助贫困学校修建“梦想操场”，提供体育器材，改善贫困儿童的校园体育运动和学习条件。台铃梦想操场作为此次2014南美超级德比杯官方公益赞助商，除了既定支持以外还增加了特别支持：在10月11日南美超级德比杯中，梅西和内马尔两个人，每人每进一个球，台铃电动车品牌将捐建一座“梦想操场”，此举可谓一举两得，既鼓舞了参赛球员的斗志又为公益做了贡献。

台铃电动车一直发展公益事业并不断创新升级，体现出台铃是一个有高度社会责热感的企业。这种对公益事业持之以恒的支持有利于优化自身品牌美誉度，同时也给行业和社会形成一个很好的榜样作用。笔者期待台铃能越做越强，也同样希望更多企业能加入到公益事业中来，形成一个社会成就企业，企业造福社会的良好循环。

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