■时 间：2008年12月

■品 类：女装

■内 容：商场 品牌

■数据来源：北京商业信息咨询中心

■冠军榜 西单商场

2008年12月，西单商场从上月零售额排序的第3名升至本月的冠军，零售量继续保持了第一名。该商场的日均零售额和日均零售量都呈现出上升趋势，升幅分别为38.51％和 25.47％.

从不同档次零售量情况看，该商场在1000元～2000元之间的零售情况看好。

2008年12月，对参加北京商业信息咨询中心监测的20家亿元商场进行了女装零售情况的统计，西单商场获得了当月零售额、零售量两项排序的第一名；赛特购物中心从上月第6名升至本月的第2名；燕莎商城获得第3名。获得零售量排序第二、三名的商场分别是顺义国泰商业大厦和城乡贸易中心。

上月零售额排名前三位的品牌本月依旧排名前三，依次是白领、VERO MODA和ONLY；零售量排序前三位的分别是ONLY、VERO MODA和艾格。

解·数

12月 整体增长4.59％

与11月份14家商场的日均零售额出现下滑的情况相比较，进入12月以后，商场的销售有所好转，在20家商场中，有11家的日均销售呈现上扬趋势，尽管上扬的幅度多在50％以下，但是，年终的比较后一个月的增幅，为2008年女装的销售画上一个还算圆满的句号。

20家商场零售额的日均销售整体增长了4.59％；其中增长的商场有11家，蓝岛大厦涨幅比较高，达503.63％，该商场从上月的第16名升至到本月的第9名。

在零售额排名前十的商场中，分别各有5家商场的日均销售呈现上涨和下降的趋势；降幅比较高的商场是翠微大厦，为48.59％；该商场从上月的第一名降至本月的第4名。

20家商场的日均零售量总体增长了11.14％；有10家商场的日均销售为上涨趋势；另有10家商场表现为销量下降。

品牌的情况也是涨跌参半。70家品牌中，零售额日均增长的有36家，涨幅比较高的是T.B2，达到214.94％，该品牌从上月的第164名升至本月的第43名。

在零售额排名前十的品牌中，有6家品牌的日均销售呈现上涨趋势，其中波司登和圣诺兰的涨幅超过100％。

从品牌的整体情况看，12月份，70家女装品牌零售额总计占总零售额的48.83％，其中，前十的品牌占到16.68％，为70家品牌零售额总计的34.15％。70家品牌零售量总计占总零售量的42.55％，其中，前十的品牌占到22.59％，为70家品牌零售量总计的53.09％。

商场

赛特和蓝岛在本月的排序有着明显的上升，两家商场分别从上月的第6名和第16名升至本月的第2名和第9名；这两家商场的日均销售也是前十名商场比较高的两位。

在零售量方面，蓝岛大厦同样成绩不错，从上月的第16名升至本月的第4名；复兴商业城从上月的第15名升至本月的第9名。

品牌

圣诺兰的日均增长达到102.46％，从上月的第26名升至本月的第10名；而波司登的日均增长达到116.55％，从上月的第16名升至本月的第4名。

本月杰奥的变化较大，其日均增长达到149.89％，从上月的第16名升至本月的第8名。

比·数

2007年同期 赛特购物中心突飞猛进 白领卫冕成功

商场

2007年12月，赛特购物中心以日均销售53.13％的增幅，站到20家商场零售额的头位，从11月的第5名升至本月的第一名，年终的赛特可谓风光一把。

品牌

在本月排名前十的品牌中，CARA和波司登完成了比较后的冲刺，分别从上月的第16名和第18名进入到12月的第8名和第10名；白领和ONLY依旧保持了前两名的位置。

读·数

32家品牌 高价位销售不畅

我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中，按照2008年12月品牌零售量排序，截选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

从10、11、12月连续三个月统计数据分析，女装在高价位即1000元以上价位点上销售出现不畅局面：从32家品牌的整体情况看，在1000元～2000元之间和2000元以上两个价位区，涉足的女装品牌并不多，32家品牌中有18家品牌涉足了低中两个价位段；有11家品牌在2000元以上价位区有所表现；除了YAYA在低价位区没有统计数据外，其余31家品牌在1000元以下价位区均有不同程度的收益。

高价位区销售不畅的另一个现象是，品牌在2000元以上价位区零售量的比率明显低于其他两个价位区。在1000元以下价位区的品牌零售量比率大多在80％以上，而在2000元以上价位区的品牌零售量比率大多在40％以下。

ONLY和VERO MODA在位低价位区的表现不相上下；波司登获得中价位区第一；而杰奥获得了高价位区的第一。

雪伦获得了中价位区的第二名；在另外两个价位区品牌的表现明显不足。

YAYA获得了中价位区的第五名；仅有三家品牌在高价位区有些收获。

从上面可看出尽管该组品牌在低价位区有一些表现，但是，与另两个价位区相似，表现明显乏力。