雅戈尔购女装品牌进军服装市场

近两年在房地产和股权投资领域斩获颇丰的 雅戈尔，明年将把更多目光转回服装主业。

“今年房地产和股权投资大起大落，明年我们会着力在服装产业下更多工夫。”近日，雅戈尔集团副总裁、雅戈尔服饰总经理陈志高向《第一财经日报》表示。雅戈尔已为明年确立服装销售额增长20%的目标，并伺机进入女装市场。

进攻女装市场

雅戈尔将进入女装的方式已经明确，在出席“搜狐2008中国制造·中国速度全国行总结论坛”时，陈志高向记者明确表示，将“收购女装品牌”。

在国内服装业中拥有比较强势资本的雅戈尔，对收购显示了强烈的兴趣。2008年初，雅戈尔即以1.2亿美元收购美国KELLWOOD公司男装业务，完成 中国服装(行情 股吧)业比较大海外并购。

昨天，陈志高向记者表示，进攻女装市场“现在还在讨论之中”，对收购市场、女装渠道以及市场定位等问题，他没有给予答案，只是表示“春节后会有消息”。

而今年6月，雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成也对记者表示，“好的品牌都是‘男女混合’，以后我们的男装、女装肯定要一体化。”但当时李如成进入女装的心情似乎并不迫切，“目前先把男装做好，把一个基础打好了再去发展另外一个。”

“与男装相比，女装市场波动不大。”中信证券李鑫对记者表示，因其市场需求更加刚性，且利润水平更加稳定。不过，与男装一样，女装市场对任何进入者都不轻松。目前，女装市场品牌众多竞争激烈。

“无论男装女装市场，关键在市场定位。”中国商业联合会副秘书长王耀对记者表示，“目前绝大部分女装定位于时尚”，可“高、中、低档次的职业女装市场都有空间”。

目前，雅戈尔在西服和衬衫市场拥有领先优势。

回归服装主业

金融危机让中国服装出口雪上加霜。据公开资料，目前在美国服装市场主动或被动“断供”的中国服装出口商已达万家，而欧美纺织服装订单可能减少20%以上。“明年可能出现负增长。”李鑫对记者表示，这也是行业的普遍预计。

不过，雅戈尔服装产业并没有受到冲击。

陈志高列举了几个数据：今年服装国内的销售还保持18%的增长，到年底估计能够达到20%，外贸销售量增长了60%，利润也能够有30%的增长。这些增长得益于对美国KELLWOOD公司男装业务的收购，其带来4000万件衬衫出口，同时在品牌影响力日渐强大的情况下，其内销也达到800万件。

“现在很多工厂都产能不饱满，但是我们的工厂基本上还是满负荷运行。”陈志高说。

但是，以服装起家的雅戈尔，近几年改变了以前给投资者的印象，成为了一个房地产公司而非服装公司。雅戈尔2007年的年报显示，服装业已仅占雅戈尔收入的四分之一。但是，今年因为宏观经济形势变化，除了房地产形势不乐观，雅戈尔在资本市场上的投资如上市之前的股权投资，收益也大幅缩水。

“雅戈尔的两个主业房地产和股权投资受到的影响和冲击都比较大。”陈志高向记者坦言，“从目前情况看，我们预计明年服装的内销和外销势头会很好，所以，我预计服装会成为明年的主要利润来源。”

明年雅戈尔还会加大对服装产业投入和扩张，在未来2～3年内，雅戈尔期望实现将纺织服装产业做得更大的目标。陈志高还透露，雅戈尔会将旗下品牌做拆分。

“比较近很多服装企业都开始回归服装主业。”王耀对记者表示。在过去几年内，大量服装行业资金进入地产、股票、产权投资等利润丰厚市场，经济形势的严峻，让服装企业纷纷回归自己比较擅长的老本行，以降低风险。而且尽管服装出口形势严峻，但“国内零售市场一直保持着20%左右的增长。”李鑫对记者表示。这给拥有强势品牌的服装企业提供了市场空间。

一位行业分析人士对记者说，雅戈尔也应该加强服装主业，在过去几年中，由于较多关注其他产业，一直保持领先的雅戈尔正遇到越来越有力的竞争，比如报喜鸟。