匹克闪耀世界篮球赛场 助推订单连续5季实现增长

在刚刚结束的土耳其FIBA女篮世锦赛上，澳大利亚女篮以季军身份穿着匹克球衣登上世界篮球比较高赛场的领奖台。这是匹克之队在一个月内第二次出现在世界篮球荣誉殿堂。20天前，匹克之队塞尔维亚男篮斩获首届FIBA男篮世界杯的亚军。作为FIBA全球战略合作伙伴，匹克借助首届FIBA男篮世界杯与女篮世锦赛两大世界顶级篮球赛事，让全球篮球爱好者认识到匹克在世界篮球市场的实力，也促进了匹克在全球市场的扩张。

据匹克9月底结束的2015年第二季度订货会数据显示：匹克国际新品订单金额(含国内和海外)按年增长了10%-20%。这是匹克连续第5个季度订单金额实现了两位数增长，标志着匹克已经进入新一轮上升通道。匹克体育CEO许志华说，“通过官方合作、场地广告、球队赞助、球迷互动等一系列国际化的营销组合，匹克成为世界篮球赛场的比较大赢家之一。”

　　闪耀世界篮球赛场

在今年的世界篮坛上，顶级赛事不断。这其中，首届FIBA男篮世界杯和四年一次的女篮世锦赛比较受关注。而在这两项顶级赛事舞台上，作为的中国合作品牌，匹克一枝独秀。

在刚刚结束的女篮世锦赛上，中国女篮与匹克之队塞尔维亚女篮两次“中国德比”、匹克之队澳大利亚与美国女篮之间上演“为冠军而战”的激烈大战，遗憾获得季军。无独有偶，在9月结束的首届FIBA男篮世界杯上，匹克之队塞尔维亚男篮则一路过关斩将，勇夺亚军。这一场场精彩比赛，也让匹克走进了世界球迷的视野。

作为FIBA全球战略合作伙伴，匹克不仅利用球队资源在赛场上闪耀，更借助这两项顶级赛事的强曝光平台。2010年男篮世界杯时，FIBA官网点击量突破3000万;两周时间里，200个国家的10亿球迷收看了世锦赛转播。

尽管FIBA还未公布2014篮球世界杯的观赛人数，但据FIBA官员透露，今年的篮球世界杯有创纪录的超过100多个国家和地区的电视台进行直播或转播，“是历史上转播阵势比较大的一届世界杯(包括世锦赛)”。通过场边广告牌、裁判、官员和志愿者的穿着，匹克品牌比较大限度出现在全球消费者的面前。

与此同时，赛场外匹克也打破了传统的赛事营销方式，通过系统而全面的布局为全球消费者呈现了一场异彩纷呈的营销战役。比赛前，匹克通过FIBA的官方twitter和Facebook举行MVF比较有价值球迷球鞋评选，让全世界球迷了解到了匹克的设计实力。在首届男篮世界杯期间，匹克在西班牙六大赛区设立互动嘉年华活动和产品体验区，其展示的匹克世界杯“锋芒毕露”系列产品引来了众多海外消费者的驻足体验。

　　市场国际化加速

出色的营销也得到了市场的认可。就在西班牙篮球世界杯期间，两家西班牙旗舰店正式开业，标志着匹克正式进驻西班牙市场。匹克西班牙经销商鲁本说：“通过篮球世界杯，将会有更多的西班牙人认识匹克，而匹克丰富的产品和性价比优势，将很快获得消费者的喜爱。”

进驻西班牙市场是匹克“品牌先行市场跟进”开拓国际市场的一个比较新案例。在此之前，匹克进驻德国、斯洛文尼亚等国家和地区的市场，都是采用这种品牌运营模式。这种“品牌输出”的国际化新模式让匹克的国际化战略初见成效。在匹克公布的2014年上半年财报显示，截止2014年6月30日，匹克也已进入全球80多个国家和地区，在海外拥有了40多个经销商、200多个经销网点，海外收入已经占到匹克总营收的22.6%，成为中国海外市场占比第一的体育品牌。按照《经济学人》提出的全球公司标准(境外收入占总收入的20%以上)，匹克已经真正成为一家全球公司。

在不久之前举办的2015Q2国际新品订货会上，匹克吸引了十几家海外经销商来到匹克总部洽谈合作代理。并在现场与泰国、菲律宾、沙特3家国际代理商签约合作。公告显示，匹克2015年Q2国际新品的订单金额同比2014年Q2实现了两位数(10%-20%)的增长。这已是匹克连续第五个季度实现订单额双位数增长。

“国际新品的订单额持续增长，是匹克国内外经销商对匹克国际化战略认同的表现。”匹克体育CEO许志华说，“未来，匹克将与全球顶级机构和赛事合作，通过整合优质的全球平台，进行立体的营销方式，从而开拓海外空白市场，使营销资源为销售进行更直接的服务。 目前，匹克已经实现了商标在100个国家注册的目标。匹克对3年内实现第二个100目标——进入100个国家和地区销售充满信心，并努力实现海外销售100亿元的中期目标。”

转载来自第一服装网 http://info.sinoef.com/201410/2014101110342.shtml