服装行业发展步履维艰 老字号走向品牌化

近年来，服装行业为适应市场发展不断变化，行业内出现许多人性化、高端化的服务，其中高端定制成为众多服装企业竞相争夺的市场。在这样的大背景下，服装行业走向品牌化成为趋势。本文中，北京商报记者将针对整个服装行业现状进行深入分析。

作为衣食住行之首，服装行业一直是朝阳产业。然而，设计水平低、缺乏自主品牌的现状，让服装行业的发展步履维艰。一直以来，服装行业依靠代加工为我国创造了大量的就业机会和外汇收入，但这种发展模式也日渐式微，处于全球服装产业链的低端，仅仅赚取微薄的加工费，成为服装企业的痛。随着我国劳动力成本的增加，东南亚地区服装加工业逐步取代我国，致使我国服装业危机重重。

日前，北京红都集团公司(以下简称“红都集团”)总经理张培在接受北京商报记者采访时表示，服装行业必须增强创新意识，做大做强自主品牌，从生产优势向品牌优势转变。

张培说：“随着社会经济的飞速发展、人们生活水平的日益提高，人们对品牌和产品背后所蕴含文化底蕴的认同与需求与日俱增。对于服装行业来讲，这既是巨大的压力，也是前所未有的机遇。闯过去，就会占据产业链的高端，成为行业的领军者。”

事实上，我国已成为世界上比较大的服装消费国和比较大的服装生产国，但只是服装大国并非服装强国。库存压力大、缺乏自主的设计风格、行业专业人才匮乏、产业链不健全、品牌含金量不足等因素严重阻碍我国服装行业的发展。尤其是部分企业对品牌观念的淡薄，使得我国服装企业沦为其他国家服装品牌的加工厂。

张培表示，以红都集团为代表的服装企业起步早、起点高，因此更注重品牌的建立与维护。

在张培看来，红都集团一直致力于将企业深厚、独特的文化底蕴融入红都这一品牌之中。企业坚持做好品牌，才会更注重产品的质量，才会去培养更多、更优秀的服装设计、行业管理人才，有了优秀的人才，企业才能健全自己的产业链，推动企业品牌进一步完善。

总体上看，服装行业是劳动密集型产业，行业的准入门槛不高，导致服装企业必须拥有核心竞争力。面对竞争日益激烈的服装行业，将市场细分并找准企业的市场定位、把握企业专长切入市场建立品牌，成为服装企业脱颖而出的关键。

转载来自第一服装网 http://info.sinoef.com/201410/201410992050.shtml