领跑移动时代，广点通荣获2014中国创新营销全场特别大奖

近日，由《成功营销》主办的2014中国创新营销峰会在北京成功召开，腾讯广点通凭借综合实力一举摘得本届峰会比较大奖项“2014中国创新营销全场特别大奖”。

广点通获得2014中国创新营销峰会全场特别大奖

据了解，这是中国创新营销峰会举办十年来，第一次将全场比较高奖项颁发给平台方，原因何在?强大的综合实力是关键词。

广点通聚合了QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台，集纳过百亿腾讯流量资源，为广告主提供优质广告展示位。目前广点通触达总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿。同时，广点通与众多外部合作伙伴共同打造移动联盟，集合合作伙伴优质流量和用户，构建出一个形态多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台。强大的综合实力奠定了广点通行业领头羊的地位，“全场特别大奖”可以说是实至名归。

腾讯效果广告平台部副总经理马轶群

活动当天，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群应邀出席并进行了题为《移动时代 向营销要效果》的精彩演讲。演讲中马轶群指出：“我们当下正处于一个“PC端商业模式”向“移动端商业模式”转移的浪潮中，腾讯作为一个开放的互联网公司，拥有着海量的流量资源、平台优势、先进技术背景，腾讯广点通致力于利用这些资源来帮助合作伙伴更容易的做好移动营销”。

[page]　　搭载优质流量，确保广告效果

移动时代，不管是品牌广告主还是行业广告主，都开始越来越关注广告的效果。那么如何在移动端做好营销效果呢?优质流量是关键。目前在广点通平台每天有超百亿的曝光，海量且优质。

易观智库发布的《2014年9月移动APP排行榜TOP100》中显示，而在中国Top100的移动App排行榜中，腾讯包揽了前11位中的6项，包括微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端，活跃的用户所以带来的营销价值不言而喻。值得注意的是，1亿的月活跃用户成为迈入榜单前10的一道门槛，排名靠前的APP不仅拥有高用户黏性，同时更具备海量覆盖能力。据了解，目前广告主可以通过广点通在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台投放广告，集中的优质流量保障了营销效果。同时，移动联盟和跨屏触达的有效补充，让营销变得更简单，广点通成为了移动营销当之无愧的优质广告平台。

　　智能定向匹配，实现高效转化

为了给广告主更高的效果回报，基于大数据，广点通还拥有专业的智能推荐算法。目前广点通除了基础属性定向、长期兴趣爱好定向、短期行为定向外，还上线了商业兴趣定向功能，通过分析用户商业兴趣，建立商业兴趣模型，来支持广告主在投放时更精细的选择用户群，从而有效提高广告效果。

据了解，广点通精细的将商业兴趣定向行业分为IT电子产品、教育品、房产、服饰鞋帽箱包、金融、旅游度假、孕产育儿、生活服务、汽车、美容、体育运动、餐饮美食、家居、游戏、医疗健康、政法、商务服务17个大类，100多个细分二级行业类别。每个大类覆盖千万到亿量级用户，从而确保了数据的广度和分类合理性。内测数据显示，广告主在增加商业兴趣定向后，ROI和下载率的效果都倍数提升。美丽说与广点通合作，在增加商业兴趣定向后的ROI是之前的2.5倍，妈妈圈的下载率较之前也有超过1倍的提升。

　　广告形式丰富，满足广告主需求

广点通能根据客户的需求提供不同的广告形式，吸引更多的用户关注，信息流广告、微信广告、移动联盟广告等形式得到了广告主们的广泛认可。

以信息流广告为例，2014年广点通在QQ空间移动端推出了信息流广告业务，作为原生广告的一种，信息流广告以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友动态中插播的推广信息，广告形式自然、更易于用户接受，广告转化率也就更高。

在移动营销的大趋势之下，广点通还将推出更多的更深入的广告形式，让广告主从更有效果的广告中受益。未来，广点通同时还将不断助力广告主提升投放ROI，为有移动营销需求的广告主打造真正“有效且有量”的移动营销平台。