贝纳通公司成立于1965年，比较初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜?贝纳通(1938年—)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。

比较初，贝纳通套衫是由朱丽安娜(Giuliana)手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展比较快的服装生产厂家之一。其品牌包括“全色彩的贝纳通(United Colors of Benetton)”、“希思莉(Sisley)”、“012”。至今已在世界一百多个国家建立了四千多家商店。

品牌风格：贝纳通品牌设计随意轻松，剪裁简洁，尤其是贝纳通的休闲系列，极具生活气息，贝纳通的色彩成为其品牌主要特征。简单朴实和都市时尚的合而为一，是贝纳通产品设计的另一特征。产品系列包括时装、箱包、泳装、内衣、鞋子、化妆品、眼镜、手表、家居用品、文具、玩具等。贝纳通的产品总是以舒适的面料合品质吸引人们，它的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛等面料。小批量的套衫泳染色纱线制成，形成多彩的招贴风格。

高科技的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展比较快的服装生产厂家之一。贝纳通的全球策略就是使贝纳通的名字象麦当劳和可口可乐一样，响彻世界。在中国，贝纳通已经成为倍受年轻人关爱的时尚品牌。它的休闲装系列、箱包系列、内衣系列、以及以北欧风格为主题的童装，还有牛仔服系列，都是年轻一代追求的自然感受。