阿仕顿：SPA模式突破传统 满足快时尚需求

如今，ZARA、优衣库等快时尚品牌已经在国际市场站稳脚跟，更在近几年强势入驻中国市场。在竞争如此激烈的环境下，本土快时尚品牌能否逆势而起，是摆在国内快时尚品牌服装企业面前的新命题。

不久前，在第十六届江苏国际服装节期间举办的江苏纺织服装年度风尚大典上，阿仕顿董事长龚政获评“2014江苏纺织服装行业年度人物”，这是继今年5月24日第十五届中国江苏(常熟)服装服饰博览会暨2014江南国际时装周上获评“中国休闲装产业年度人物”之后，阿仕顿董事长龚政再获殊荣。

　　SPA模式突破传统

阿仕顿自2003年初创以来，不断创新发展，在短时间内实现了连锁规模化的品牌效益。其董事长龚政独创的阿仕顿模式(创新SPA模式，即全托管直营加盟模式)，以行业改革者和先驱者的角色身份，担当起行业转型的重任。

阿仕顿采用的SPA模式，突破了传统的加盟模式，并针对所有店铺制定了统一的运作规则。店铺形象、运营管理、商品价格以及促销活动，所有店铺保持了同一步调。一方面，在统一的商品企划下采取集团订单生产，从而获得成本领先的优势;另一方面，取消了代理制，通过信息化管理和直营管理的方式将货品由总部直接配送到终端再销售，没有任何中间环节，确保了商品价格的绝对优势。

在龚政看来，目前国内SPA模式的发展并不够成熟，市场发展空间非常巨大，只有通过不断的创新，保持企业鲜活旺盛的生命力，将SPA本身的潜力发掘出来，才能在快时尚领域、在服装行业做大做强。

对于阿仕顿的SPA模式，中国纺织工业联合会会长王天凯谈到：“作为快时尚品牌，企业的焦点必须切实转向消费者，回归到产品本身，从工艺、技术、设计等方面出发，为消费者提供更优质、更时尚的产品。”

　　满足快时尚需求

2005年，阿仕顿推出“城市休闲”新概念，全力打造中国城市休闲男装第一品牌，2008年金融危机也没阻挡其把门店快速拓展的脚步。

据了解，阿仕顿采取完全垂直化的管理运营方式，不仅保证加盟商零风险、零库存，而且加盟商可以及时掌握店铺的日常运营情况，每天都会收到总部发出的财务日报表，每月还会收到详细的对账单。

在龚政看来，不同于奢侈品慢工出细活的生产方式，阿仕顿对品牌的管控力度非常强。“我们倡导创新SPA模式(即全托管直营加盟模式)。而所谓‘快时尚’，主要是从满足消费者需求角度出发，如何在比较短时间内推出符合潮流趋势的时尚新品，如何更加有效地降低生产成本与物流成本，比较大限度地让利于消费者，这是每一个阿仕顿人都在思考的问题。除去研发生产环节的提升，在完善客户体验、提升员工素质、强化品牌竞争力方面，阿仕顿还有一段很长的路要走。” 龚政说。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1093362-1.html