琥珀鱼的名称来自一个古老的童话，传说琥珀是美人鱼的眼泪，它象征永恒不变的爱。

琥珀鱼品牌主要面向18—30岁之间的年轻女性，她们是时尚潮流的领导者，是城市中比较鲜活的元素；在职场上，她们自信、活跃，生活中她们是可爱的大孩子，拥有比较浪漫的情怀，“让爱与时尚同在”是她们对青春的宣誓。

品牌设计师悉心品味都市女性渴望浪漫、留恋纯真的心灵状态，在设计中融入爱与幻想的元素，力求展现现代年轻女性优雅、纯真、唯美的格调。其服装自然中充满比较新流行的气息，色调鲜明、搭配和谐，用青春活泼的表现形式，体现个性、展示自我，倡导舒适、自然的多元化时尚穿衣风格。品牌的目的就是要将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠释出来。品牌产品线涵盖女装的运动休闲系列、牛仔装系列、淑女装及其他配饰。